مروری بر مفهوم بازاریابی چریکی و بحثی در شرکت بیمه

امروزه در سازمانها و شرکتهای متنوع و متعدد کسب وکار، تمرکز بسیاری بر بهبود کارایی و اثربخشی تلاش های بازاریابی وجوددارد. سازمان ها در جستجوی روشهایی نوین برای انجام مطلوب تر این وظایف در راستای کاهش هزینه ها، افزودن ارزش بهمحصولات و خدمات خویش و ایجاد مزیت رقابتی پایدار هستند. بازاریابی چریکی شامل استراتژی هایی است که می تواند آسانتر و باهزینه ای کمتر مورد استفاده قرار گیرد. اثربخشی بازاریابی چریکی با توجه به گسترش رسانه ها و تبلیغات گسترده یک موضوع حساسدر حوزه ی فروش است که بازاریابان بر آن تاکید می کنند. سازمان ها در مواجهه با تغییر و تحولات فراوان در دنیای رقابتی امروز بهدنبال کسب مزیت رقابتی پایدار هستند تا در فضای کسب و کار بتوانند به موفقیت لازم دست پیدا کرده و به بقای خود ادامه دهند.یکی از عواملی که به شدت موفقیت و عملکرد سازمانها به خصوص سازمانهای خدماتی مانند بیمه ها را تحت تاثیر قرار میدهد،بازاریابی چریکی است.با توجه به نقشی که بازاریابی در افزایش بهره وری، به عنوان هدف اساسی هر کسب و کار و رشد و توسعه ی اقتصادی و افزایشتوانمندی رقابتی دارد، موضوع این پژوهش بازاریابی چریکی (مطالعه موردی: شرکت بیمه) انتخاب شد.پژوهش حاضر براساس هدف، یک تحقیق مروری وکاربردی و براساس شیوه ی اجرا، یک تحقیق کتابخانه ای است. روش جمع آوریداده ها در این پژوهش از نوع کتابخانه ای است که از طریق مطالعه ی کتب و مقالات از سایت های اینترنتی و پایگاه های معتبرداخلی و خارجی جمع آور شده است. محقق برای تحلیل مبحث ابتدا مساله ی تحقیق را بیان می کند و بعد به تشریح مباحث نظریپرداخته و در نهایت به جمع بندی نظرات محققین دیگر و استدلال ها درخصوص بازاریابی چریکی (مطالعه موردی: شرکت بیمه)پرداخته است. نتایج این مطالعات نشان داد که بازاریابی چریکی در رشد و توسعه ی اقتصادی شرکت بیمه، سودآوری و ایجاد مزیترقابتی پایدار برای این سازمان اثربخش می باشد.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی چریکی , شرکت بیمه