بازاریابی شبکه های اجتماعی ، ایجاد ارزش مشترک و رفتار خرید مصرف کننده
Publish place: 1st International Conference on Empowerment of Management, Industrial Engineering, Accounting and Economics
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 126
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIAE01_0427
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
Abstract:
با توجه به نقش میانجی ایجاد ارزش مشترک، این مقاله سعی می کند نشان دهد که چگونه بازاریابی شبکه اجتماعی (SNM) می تواند بر رفتار خرید مصرف کننده (CPB) تاثیر بگذارد. فرضیه های پیشنهادی به صورت تجربی در این مطالعه با استفاده از روش PLS-SEM مورد آزمایش قرار می گیرند. اینستاگرام با تجربه قبلی در خرید آنلاین جامعه آماری این مطالعه را تشکیل دادند. سی پرسشنامه توسط نرم افزار SmartPLS۳ تجزیه و تحلیل شد. بر اساس یافته ها، بازاریابی شبکه اجتماعی به طور مثبت و معنی داری بر ارزشهای اقتصادی ، لذت و رابطه تاثیر گذاشت . علاوه بر این ، ارزش اقتصادی و رابطه ای به طور قابل توجهی و مستقیم بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر گذاشتند. برای رفتار خرید مصرف کننده ، مدل ۵,۵۵ درصد از واریانس را به خود اختصاص داد.
Keywords:
Authors
سعید توکلیان
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران
زهرا مسعودی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران
محسن ثابت
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز، ایران