شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار (مورد مطالعه : صنایع مواد غذایی استان مازندران)
Publish place: 1st International Conference on Empowerment of Management, Industrial Engineering, Accounting and Economics
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 197
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIAE01_0567
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
Abstract:
در حال حاضر ، سیاست های بازاریابی تغییرات بسیاری را پشت سر گذاشته اند و در نتیجه ، تمرکز بازار به نیاز مشتریان تغییر یافته است . لذا بازاریابی نقش جدیدی را ایفا می کند که آن پایداری بازاریابی است و محصولات و خدمات پایدار می توانند از طریق بازاریابی پایدار وارد بازار شوند. در این راستا طراحی برنامه بازاریابی پایدار موثر به عنوان یکی از مهم ترین اقدامات مدیران بازاریابی در جهت موفقیت بیشتر سازمانها نقش بسزایی دارد. پژوهش حاضر باتوجه به اهمیت بازاریابی پایدار به شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار در صنعت مواد غذایی استان مازندران با رویکرد کمی پرداخته است . در این پژوهش با استفاده از مرور ادبیات پژوهش مهم ترین عوامل موثر بر موفقیت در بازاریابی پایدار شناسایی و با استفاده از پرسشنامه دلفی فازی با کسب نظر از خبرگان از میان عوامل شناسایی شده ۲۱ عامل به عنوان عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی پایدار در صنعت موادغذایی استان مازندران شناسایی شدند.
Keywords:
Authors
سیده ستاره ابراهیمیان
دانشجو (کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر)
میثم شیرخدایی
استاد راهنما (دانشیار، مدیریت بازرگانی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر)
حمیدرضا فلاح لاجیمی
استاد مشاور (استادیار، مدیریت صنعتی دانشکده علوم اقتصادی و اداری دانشگاه مازندران، بابلسر)