بررسی عوامل موثر بر انتخاب مصرف کننده بر اساس طرح گرافیکی بسته بندی پوشاک

هدف از پژوهش" طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک:بررسی متغیرهایی که پاسخ مصرف کننده را نسبت به طرح های غیرمعمولی تعدیل می کنند" تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی از نوع علی- همبستگی است در این تحقیق پرسنل و مدیران شرکت های گرافیکی خصوصی شهرستان آمل به منظور ارائه طرح های بسته بندی محصولات به تعداد ۳۸۴نفر می باشند.تجزیه و تحلیل داده ها و روش تحقیق با توجه به متغیرهای پژوهش که شامل یک متغیر مستقل " ویژگی درکشده" ، یک متغیر وابسته "قصد خرید " ، یک متغیر میانجی " زیبایی درک شده" و یکمتغیر تعدیلگر " تمایل به نواوری"،تشکیل شده است. همچنین جهت بررسی فرضیه های مطرح شده از آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی درنرم افزار pls استفاده گردیده است.نتایج نشان داد که تمایل به نوآوری با ویژگی درک شده ارتباط معناداری دارد.

Keywords:

طراحی گرافیکی , بسته بندی پوشاک , طرح های غیر معمولی , تمایل به نوآوری , ویژگی درک شده