بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با در نظر گرفتن نقش میانجی ارتباطات بازاریابی (مورد مطالعه : شرکت فرش ساوین قائمشهر - مازندران )

صادرات ابزار حیاتی برای کشورهاست تا به اهداف رونق و رشد اقتصادی خود برسند. از آنجا که صادرات به بهبود تراز پرداخت ها، نرخ اشتغال و استاندارد زندگی کمک می کند؛ بنابراین ، تعدادی از دولت ها به دنبال توسعه صادرات ، صادرات بیشتر را تشویق می کنند. در همین راستا این تحقیق با هدف بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با در نظر گرفتن نقش میانجی ارتباطات بازاریابی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان و مدیران شرکت فرش ساوین قائمشهر - مازندران (۲۸۰ نفر) می باشد که با استفاده از جدول مورگان و به روش تصادفی ساده پرسشنامه ای تعداد ۱۶۲ مورد بین آنان توزیع شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد بوسو و همکاران (۲۰۱۷) استفده شده است . روش مورد نظر در این تحقیق روش توصیفی - میدانی و از نوع کاربردی است . روایی محتوایی و صوری پرسشنامه و همچنین پایایی تحقیق از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت . برای تجزیه و تحلیل و بکارگیری آزمون های فوق از نرم افزار اس .پی .اس .اس و پی .ال .اس استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان داد که قابلیت ها ی بازاریابی بر عملکرد صادرات با نقش میانج ی ارتباطات بازاریابی تاثیر دارد. همچنین قابلیت های بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی شرکت فرش ساوین قائمشهر تاثیر دارد. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات شرکت فرش ساوین قائمشهر تاثیر دارد و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد صادرات شرکت فرش ساوین قائمشهر تاثیر دارد.

Keywords:

قابلیت بازاریابی , ارتباطات بازاریابی , عملکرد صادرات