بررسی نقش کهن الگوی برند و تاثیر آن بر آگاهی از نام تجاری

از کهن الگوهای (Archetype) مصرف کننده برای مفاهیم برندسازی و تعیین نقش طراح در سفارشی سازی برندها و محصولاتدر مفهوم سازی توسعه برند استفاده می شود، جایی که استدلال می شود چنین موضوعی می تواند به فعال سازی ادراکاتی کهرفتار را تعیین می کند و بر نگرش ها تاثیر می گذارد و در عین حال طراحی را در آن ارائه می کند، کمک کند. فرم عملکردیایده آل در این میان می توان از درک مفهوم روانشناختی ناخودآگاه جمعی و ارتباط آن با ضمیر ناخودآگاه خود که میراث ماندگارکارل یونگ (روانشناس حوزه تحلیلی) است استفاده کرد. از آنجایی که فرآیندهای ذهنی و روانی در کار هستند و بهمصرف کنندگان در تصمیم گیری، بهره برداری از سطوح ناخودآگاه و ایجاد معنا کمک میکنند، ایده ها و ادراکات را به برندها پیوندمیدهند. در این مقاله از مطالعات کاربردی در گروه رحمانی استفاده شده است و نیز بکارگیری اطلاعاتی که از حدود ۵۰۰پرسشنامه بدست آمد , با بکارگیری پارادایم های کهن الگویی نام تجاری , امکان مطالعه برندسازی موردی برند مانی و چگونگیطراحی الگوهای مجموعه بر اساس ماهیت محصولات و جایگاه آنها نسبت به دیگر محصولات مشابه / نزدیک , بررسی گردید ونیز چگونگی موقعت یابی نامهای تجاری با کهن الگوها و عوامل موثر در ارتباط با شعارها و تصویری کلیدی (key visual) نام های تجاری مختلف مورد بصورت کاربردی مورد مطالعه قرار گرفت. در ادامه نتایج بررسی و مطالعات طراحی کهن الگو گروهرحمانی و گروه های هدف (Target Persona) نیز ارائه شده است.

Keywords:

بازاریابی , کهن الگو , , سفارشی سازی , کارل یونگ , گروه رحمانی