طراحی مدل هوشمندی برند در استارت آپ های گردشگری: رویکردی آمیخته

Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 102

This Paper With 37 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_TMS-18-62_004

تاریخ نمایه سازی: 18 مهر 1402

Abstract:

هدف از انجام این پژوهش ارائه مدل هوشمندی برند گردشگری در استارت آپ های گردشگری و آزمون اعتبار آن مدل بود. در بخش کیفی از رویکرد نظریه داده بنیاد استفاده شد. در این بخش، با استفاده از روش نمونه گیری گلوله برفی با ۶ نفر از اساتید دانشگاه و ۱۸ نفر از مدیران برند استارت آپ های گردشگری مصاحبه شد. در بخش کمی، جامعه آماری شامل مدیران و کارکنان استارت آپ های گردشگری بودند. با استتفاده از روش نمونه گیری خوشه ای ساده در نهایت ۳۸۴ پرسشنامه جمع آوری شد. در این بخش، برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. طبق نتایج، عوامل ساختاری، مدیریتی و محتوایی داخلی و خارجی (شرایط علی) بر هوشمندی برند گردشگری تاثیرگذار هستند. یافته ها تاثیر هوشمندی برند، عوامل زمینه ای (آگاهی اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی و سیاسی) و عوامل مداخله گر (عوامل فرهنگی، منابع انسانی، مالی و فناورانه) بر راهبردها و تاثیر این راهبردها بر پیامدهای هوشمندی برند را تایید کردند.

Keywords:

Authors

مریم ورمقانی

دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

عظیم زارعی

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

داوود فیض

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مرتضی ملکی مین باش رزگاه

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • امینی فر، آیدا، یاوری گهر، فاطمه، کروبی، مهدی (۱۴۰۱). استارت ...
  • حجاریان، احمد (۱۴۰۱). تحلیل مضامین موثر بر گردشگری پایدار روستایی ...
  • حسنی، علی، نیرومند، احسان، موسوی بازرگان، سید جلال (۱۳۹۴). مروری ...
  • خدابخشی گرگانی، فاطمه، ضیائی، محمود، تقوی فرد، محمد­تقی، ترکستانی، محمد ...
  • عنابستانی، علی اکبر، ورجوپاری، مرضیه، خدادادی، علی (۱۴۰۰). تحلیل عامل­های ...
  • نعمتی، نسیم، نعمتی، داریوش، یاوری­فر، پگاه (۱۳۹۷). بررسی زمینه­های فعالیت ...
  • ورمقانی، مریم، احمدی­زاد، آرمان، کفچه، پرویز (۱۳۹۶). به کارگیری ابزارهای ...
  • هاشمی مهر، عظیمه، نوروزی، محمد، فیضی، سلمان، کشی­زاده، وحید (۱۴۰۱). ...
  • Alvares, D. F., & Soares, J. C. (۲۰۲۱). Innovation in ...
  • Basile, L. J., Carbonara, N., Pellegrino, R., & Panniello, U. ...
  • Brand Koncept. (۲۰۲۲). Brand Intelligence. Retrieved from https://www.brandkoncept.com/solution/brandstrategy/brandintelligence.html ...
  • Birks, M., & Mills, J. (۲۰۲۲). Grounded theory: A practical guide. ...
  • Camprubí, R., & Gassiot-Melian, A. (۲۰۲۳). Advances in Tourism Image ...
  • Chen, Y., & Lin, Z. (۲۰۲۱). Business intelligence capabilities and ...
  • Choi, S., & Powers, T. (۲۰۲۳). Timeless principles of social ...
  • Delucasancillo, A., Del Val Nunez, M. T., & Gavrila, S. ...
  • DiPietro, R., Martin, D., & Pratt, T. (۲۰۱۹). Understanding employee ...
  • Fronzetti Colladon, A. (۲۰۱۸). The semantic brand score. Journal of Business ...
  • Fronzetti Colladon, A., & Grippa, F. (۲۰۲۰). Brand Intelligence Analytics. ...
  • Gavilan, D., & Martinez-Navarro, G. (۲۰۲۲). Exploring user’s experience of ...
  • Gromark, J., & Melin, F. (۲۰۱۱). The underlying dimensions of ...
  • Hair, J., & Alamer, A. (۲۰۲۲). Partial Least Squares Structural ...
  • Hussein, S. H., Kusairi, S., & Ismail, F. (۲۰۲۲). Modelling ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.chb.۲۰۱۶.۰۴.۰۰۹Kerdpitak, C., Kerdpitak, N., Pongpeng, T., & Pungnirund, B. (۲۰۲۲). ...
  • Leso, B. H., Cortimiglia, M. N., & Ghezzi, A. (۲۰۲۲). ...
  • Morning Consult. (۲۰۲۲). Brand Intelligence. Retrieved from https://morningconsult.com/product/brand-intelligenceMurphy, C., Klotz, ...
  • Nayal, P., & Pandey, N. (۲۰۲۲). What Makes a Consumer ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۸۰/۱۰۴۹۶۴۹۱.۲۰۲۱.۱۹۸۹۵۴۱O’Rourke, A. M., Carrillat, F. A., & Wang, P. Z. ...
  • Piha, L., Papadas, K., & Davvetas, V. (۲۰۲۱). Brand orientation: ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۰۵۷/s۴۱۲۶۴-۰۲۱-۰۰۱۳۳-wShaikh, A., & Gandhi, A. (۲۰۱۶). Small retailer’s new product ...
  • https://doi.org/۱۰.۱۱۰۸/APJML-۰۶-۲۰۱۵-۰۰۸۷Sharma, A., Patro, S., & Chaudhry, H. (۲۰۲۱). Brand identity ...
  • Siyamiyan Gorji, A., Almeida-García, F., & Mercadé Melé, P. (۲۰۲۳). ...
  • Skavronskaya, L., Hadinejad, A., & Cotterell, D. (۲۰۲۳). Reversing the ...
  • Spigel, B., & Harrison, R. (۲۰۱۸). Toward a process theory ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (۱۹۹۰). Basics of qualitative research. ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (۲۰۱۴). Basics of Qualitative Research: ...
  • Vandendriest, F., Sthanunathan, S., & Weed, K. (۲۰۱۶). Building an ...
  • Wang, S., Japutra, A., & Molinillo, S. (۲۰۲۱). Branded premiums ...
  • Wei, W., & Ni, H. (۲۰۲۰). Analysis on the operation ...
  • Yavari, E., Shafei, R., & Fatemi, A. (۲۰۲۳). Branding for ...
  • Zhang, J. X., Cheng, J. W., Philbin, S. P., Ballesteros-Perez, ...
  • نمایش کامل مراجع