واکاوی چالش ها و راهکارهای بازاریابی محصولات گیاهان دارویی از دیدگاه کشاورزان استان مازندران

گیاهان دارویی نه تنها از لحاظ اقتصادی بلکه همچنین به خاطر تامین سلامت جامعه مورد توجه می باشند. علی رغم توسعه کشت گیاهان دارویی در چند سال اخیر در استان مازندران، یکی از چالش های مهم پیش روی کشاورزان، بازاریابی محصولات است. پژوهش حاضر با هدف واکاوی چالش ها و راهکارهای بازاریابی محصولات گیاهان دارویی از دیدگاه کشاورزان استان مازندران اجرا شده است. جامعه آماری شامل کشاورزان تولیدکننده گیاهان دارویی در سطح چهار شهرستان ساری، نکا، بهشهر و گلوگاه در شرق مازندران بودند که با استفاده از جدول کرجسی و مورگان تعداد ۳۳۹ نفر از آنها به شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده انتخاب شد. پژوهش حاضر از نظر رویکرد، کمی و از نظر جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی است. نتایج تحقیق نشان داد که کشاورزان عمدتا تولیدات خود را از طریق خرده فروشی، واسطه ها، و یا عطاری ها به فروش می رسانند. مهم ترین چالش های کشت و بازاریابی گیاهان دارویی از نظر کشاورزان عبارت بودند از هزینه بالای نهاده های تولید، تعداد کم کارگاه های فرآوری و بسته بندی، صادرات کم بین المللی، ناتوانی در جذب اعتبارات، آگاهی کم کشاورزان با بازاریابی گیاهان دارویی. از نظر آنها راهکارهایی مانند اعطای تسهیلات بانکی کم بهره، راه اندازی کارگاه های فرآوری، آموزش و توانمندسازی کشاورزان در زمینه بازاریابی، تسهیل صدور مجوزها، ایجاد بازارهای دائمی و موقتی فروش مستقیم، خرید تضمینی توسط دولت و ارائه سوبسیدهای مصرفی، می تواند بازاریابی گیاهان دارویی در سطح استان را بهبود دهد

Keywords:

گیاهان دارویی , چالش ها و راهبردها , فروش و بازاریابی , استان مازندران