بازاریابی عصبی: بررسی اثر رنگ بر امواج مغزی در ناحیه فرونتال با تاکید بر نقش جنسیت (مورد مطالعه: بشقاب های میناکاری شده)
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 62
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ORMR-10-1_005
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1402
Abstract:
هدف پژوهش حاضر بررسی اثر محرک رنگ بشقاب های میناکاری شده بر تغییرات توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتای امواج مغزی با تاکید بر عامل جنسیت به عنوان یک متغیر جمعیت شناختی منتخب بود تا به این سوال پاسخ داده شود که فعالیت بیوالکتریک قشر مغز تحت تاثیر عنصر رنگ در یک کالای تجملی فرهنگی مانند بشقاب میناکاری شده در مقایسه بین دو جنس زن و مرد چگونه تغییر می کند. پژوهش حاضر از نوع کاربردی است و با طرح نیمه تجربی انجام شده است. به این منظور الکتروانسفالوگرافی در دو ناحیه F۳ و F۴ طی مشاهده ویدئوی تجاری مربوط به بشقاب میناکاری شده در چهار رنگ آبی، زرد، سبز و قرمز در دو گروه مردان و زنان ثبت شد. داده ها با استفاده از سامانه بایوفیدبک ۲۰۰۰ شرکت شفرد اتریش در حین نمایش ویدئوی تجاری ثبت شد. پردازش داده های EEG با استفاده از نرم افزار متلب ۲۰۱۸ و مقایسه آماری با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه ۲۰ با روش آزمون تحلیل واریانس چندعاملی انجام شد. نتایج نشان داد که عامل رنگ اثر معناداری بر توان باند فرکانسی تتا، آلفا و بتا ندارد. برخلاف آن اثر جنسیت معنادار بود و الگوی الکتروانسفالوگرافی مغز شرکت کنندگان فارغ از رنگ در دو جنس زن و مرد متفاوت بود، به طوری که توان عادی شده الکتروانسفالوگرافی زنان در تمامی رنگ ها بیشتر از مردها مشاهده شد. بنابراین رنگ درباره کالای تجملی فرهنگی نتوانست اثر متفاوتی بر الگوی الکتروانسفالوگراف ناحیه فرونتال گروه زنان و مردان بگذارد، اما قشر مغزی زنان زمان پردازش رنگ های مختلف نسبت به مردان فعال تر عمل کرد.
Keywords:
Neuro Marketing , Electroencephalography , Frequency Band power , Luxury Goods and Cultural Goods. , بازاریابی عصبی , الکتروانسفالوگرافی , توان باند فرکانسی , کالای تجملی و کالای فرهنگی.
Authors
مهسا رحیلی
Master student, Faculty of Economic and Administrative Sciences, Mazandaran University, Babolsar, Iran.
میثم شیرخدایی
Associate prof., Faculty of Economic and Administrative Sciences, Mazandaran University, Babolsar, Iran.
سمیه نامدارطجری
Associate prof., Faculty of Sports Sciences, Mazandaran University, Babolsar, Iran.
فرزام فرزان
Associate prof., Faculty of Sports Sciences, Mazandaran University, Babolsar, Iran.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :