بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسب و کار در گروه قطعات خودرو عظام

با توجه به فضای رقابت جهانی و تغییر و تحولاتی که با شتاب در جهان امروز رخ می دهد، شرکت­ ها برای حفظ بقای خود دست به اقداماتی می زنند که شرایط را برای ایجاد کارآفرینی فناورانه مهیا می ­سازند. در این میان شرکت هایی موفق خواهند بود که بتوانند هوش کسب وکار کارکنان خود را به ویژه در واحد بازاریابی و فروش که جزء واحدهای کلیدی هر شرکت است، افزایش دهند و بتوانند بین واحدهای اصلی نوعی هماهنگی و یکپارچگی ایجاد کنند؛ بنابراین، هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسب­و­کار است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ گردآوردی و تحلیل داده ها در دسته پژوهش های توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش تمام کارکنان گروه قطعات خودرو عظام به تعداد ۶۳۰ نفر بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، به تعداد ۲۴۲ نفر به دست آمد که بر اساس روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. به منظور اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از معیارهای روایی تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرم افزار LISREL انجام گرفت. نتایج نشان داد که هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه در گروه قطعات خودرو عظام تاثیر معنیداری دارد. هوش بازاریابی بر هوش کسبوکار در گروه قطعات خودرو عظام تاثیر معنی داری دارد. همچنین رابطه مثبت و معنادار بین هوش کسب وکار و کارآفرینی فناورانه تایید شد. در نهایت، هوش کسب و کار توسط دو متغیر هوش بازاریابی و کارآفرینی فناورانه تشدید میشود که در صورت افزایش هوش کسب وکار این اثر قوی­تر و در صورت کاهش هوش کسب وکار طبیعتا این رابطه ضعیف تر خواهد شد.

Keywords:

هوش بازاریابی , کارآفرینی فناورانه , هوش کسب و کار , صنعت خودرو