بررسی رابطه بین بازاریابی اینترنتی و توسعه بازار

بازاریابی بین المللی یکی از دغدغه های اصلی مدیران صنایع پس از حصول تغییرات ناشی از برجام در ایران، بوده است. به همین منظور مدیران در تلاش برای یافتن راه و روشی جهت گسترش روابط با بازار بین الملل شده اند. بازاریابی و یکی از انواع جدید آن به نام بازاریابی اینترنتی و قابلیت های آن به یکی از ابزارهای مورد استفاده برای بیشتر مطرح شدن در بازارهای بین الملل تبدیل شده است. هدف این پژوهش درک چگونگی اثر قابلیت های بازاریابی اینترنتی در رشد و اعتلای بازار بین المللی است. نمونه آماری این مطالعه، از بین ۱۹۵ نفر از افراد فعال در عرصه صادرات و واردات در استان کرمان انتخاب و با استفاده از معادلات رگرسیون، مدلی مفهومی از قابلیت های بازاریابی اینترنتی و رشد بازار بین المللی بررسی شده است. نتایج نشانگر اثر بخشی و رشد بازار بین الملل با استفاده از کاهش عدم قطعیت اطلاعات و ظرفیت افزایش یافته برای توسعه قابلیتهای شبکه بینالمللی در شرکتهای با قابلیتهای بازاریابی اینترنتی بالا بوده و توانایی شرکت های دارای رویکرد استراتژیک افزایش قابلیت بازاریابی برای تولید، دیگر قابلیت های داخلی شرکت را افزایش داده که به نوبه خود تاثیر مثبتی بر رشد بازار بین المللی شرکت دارد.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی اینترنتی , رشد بازار بین المللی