تاثیر بیگانه گرایی بر تمایل به خرید کالای خارجی با بررسی نقش میانجی کیفیت ادراک شده، نگرش به محصول و نقش تعدیل گری پذیرش فرهنگی در ایران (مورد مطالعه جامعه مصرف کنندگان لوازم خانگی)

هدف از انجام این پژوهش، برسی میزان بیگانه گرایی جامعه مصرف کنندگان لوازم خانگی در ایران و تمایل ایشان به کالاهایی با تولید کشورهای توسعه یافته می باشد. از آنجایی که تعداد افراد جامعه آماری مورد نظر نامحدود بوده است و شامل تمامی مصرف کنندگان لوازم خانگی می باشد، در این پژوهش و بر اساس فرمول کوکران، پرسشنامه بین ۳۹۵ نفر پاسخ دهنده به صورت اینترنتی پخش شده و پاسخ های داده شده پس از اتمام جمع آوری داده، مورد برسی قرار گرفته است. در نهایت داده های جمع آوری شده به صورت پرسشنامه اینترنتی، با نرم افزار SPLS۲۱ مورد بررسی قرار گرفته اند. همچنین روش تحقیق به صورت تحلیل عاملی چند متغیره می باشد. این پژوهش نشان دهنده آن است که در جامعه ایران، مصرف کنندگان به طور مستقیم خود را بیگانه گرا نمی دانند، حال آنکه با میانجی گری کیفیت ادراک شده و نگرش به محصول، حس بیگانه گرایی مصرف کنندگان کاملا مشهود است. در میان فاکتورهای بیگانه گرایی، فقط تاثیرات میان جمعیتی در هیچ یک از آزمون ها مورد پذیرش قرار نگرفته است که بیانگر این موضوع می باشد که جامعه مصرف کنندگان لوازم خانگی در ایران از اطرافیان خود تاثیری نگرفته و بیشتر به تصورات ذهنی گذشتته خود در مورد کشور مبدا و کیفیت محصولات باور دارند. همچنین پذیرش فرهنگی نیز از نظر مصرف کنندگان تاثیری بر این رابطه نداشته و مردم ایران همه کالاها را از همه کشورها و در صورت داشتن کیفیت مناسب مورد پذیرش خود می دانند.

Keywords:

بیگانه گرایی , تمایل به خرید کالای خارجی , کیفیت ادراک شده , نگرش به محصول , تاثیرات میان جمعیتی