بررسی نقش تجربه کارآفرینی بین الملل ی و تجربه برنامه ریزی بازاریابی بین المللی بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط با میانجیگری منطق تصمیم گیری موثر و جهت گیری برند در شرکتها ی کوچک و متوسط استان زنجان

هدف اصلی این پژوهش بررسی نحوه تاثیرگذاری بررسی نقش تجربه کارآفرینی بین المللی و تجربه برنامه ریزی بازاریابی بین المللی بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط با میانجیگری منطق تصمیم گیری موثر و جهت گیری برند در شرکتهای کوچک و متوسط استان زنجان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است . جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کارکنان شرکت های کوچک و متوسط در استان زنجان می باشند که تعداد انها ۴۱۶ نفر م ی باشد و نمونه آماری ۲۰۱ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد یاوکوسی و همکاران (۲۰۲۲)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل که بیشتر از ۷/۰ می باشد، مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتا یج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که ، منطق تصمیم گیری موثر در تاثیرگذاری تجربه برنامه ریزی بازاریابی بین المللی بر جهت گیری برند نقش میانجی دارد همچنین منطق تصمیم گیری موثر در تاثیرگذاری تجربه کارآفرینی بین المللی بر جهت گیری برند نقش میانجی دارد و در نهایت جهت گیری برند در تاثیرگذاری تصمیم گیری منطقی موثر بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط نقش م یانجی دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش پیشنهادات کاربردی ارائه شده است .

Keywords:

تجربه کارآفرینی بین المللی , تجربه برنامه ریزی بازاریابی بین المللی , عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط , منطق تصمیم گیری موثر , جهت گیری برند