تاثیر بکارگیری گیمیفیکیشن بر ارزش ویژه برندهای نوپای ورزشی

تحقیق حاضر به بررسی اثرات گیمیفیکیشن بر ارزش برندهای نوپا در صنعت ورزش پرداخته است. هدف این مطالعه بررسی تاثیر استفاده از عناصر بازی در استراتژی های بازاریابی برای جلب توجه و افزایش ارزش برند در بازارهای رقابتی می باشد. این پژوهش از نوع کاربردی و به روش مطالعه موردی انجام شده است. مطالعه بر روی ۳۰ نفر از مدیران برندهای ورزشی جدید صورت گرفته که به صورت تصادفی در دو گروه ۱۵ نفره تقسیم شده اند. یک گروه به عنوان گروه آزمایش تحت برنامه های گیمیفیکیشن قرار گرفت و گروه دیگر به عنوان گروه کنترل عمل کرد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و تکنیک های تحلیل رگرسیون چندگانه تجزیه و تحلیل شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه هایی برای سنجش ارزش برند بوده که روایی آن ها از طریق تحلیل محتوا بر اساس نظرات متخصصین و پژوهش گران حوزه بازاریابی تایید شده است. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده که مقدار آن ۰.۸۹ بود، نشان دهنده پایایی بالای ابزار می باشد. جامعه آماری این تحقیق نیز شامل برندهای ورزشی جدید است که در دو سال اخیر وارد بازار شده اند. نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون نشان داد که گیمیفیکیشن به طور معناداری بر ارزش برند تاثیر داشته و ضریب تعیین (R^۲) برابر با ۰.۷۵ به دست آمده است که اثر بخشی قابل توجهی را نشان می دهد.این تحقیق نشان می دهد که گیمیفیکیشن می تواند به عنوان یک ابزار موثر در تقویت ارزش برندهای ورزشی جدید به کار رود. به برندهای ورزشی توصیه می شود تا با استفاده از عناصر گیمیفیکیشن در استراتژی های بازاریابی خود، ارزش و دیده شدن برند خود را افزایش دهند.

Keywords:

گیمیفیکیشن , ارزش ویژه برند , برندهای ورزشی نوپا