بررسی تاثیر چابکی بازاریابی بر عملکرد مالی با نقش میانجی قابلیت های نوآوری

با افزایش روز افزون رقابت در سا لهای اخیر، شرکتها در صحنه رقابت بازار در تلاش برای بکارگیری روش های نوین و نوآوری هستند تا قابلیت ها، مزیت های رقابتی و عملکرد خود را بهبود ببخشیده و سهم بیشتری از بازار را در اختیار داشته باشند و همچنین بتوانند عملکرد مالی و درآمد خود را افزایش دهند زیرا هدف از انجام هر فعالیتی کسب سود و درآمد میباشد. یکی از این رویکردهای چابکی میباشد، چابکی یک قابلیت برای سازمان است که باعث میشود تا شرکتها و سازمانها به تغییرات محیطی توجه داشته باشند و بتوانند مناسب با آنها محصولات و خدمات خود را ارائه دهند. در واقع سازمان میتواند ظرفیتی را در ساختار و روشهای عملیاتی خود بوجود آورد که انعطاف پذیری، تغییر و تطبیق با شرایط متغیر را بدون نیاز به انجام یک سری تغییرات دائمی، اجباری و بنیانی ایجاد نماید. با توجه به اینکه در دنیای تجارت هر روزه شاهد تغییرات و تکنولوژی جدید هستیم در نتیجه سازمانهای چابک میتوانند به نیازها و تقاضاهای به روز مشتریان پاسخگو باشند. سازمانهای چابک قادر خواهند بود تا محصولات متنوع و باکیفیت در کوتاه ترین زمان به مصرف کنندگان ارائه دهند. چابکی بازاریابی نمونه ای از قابلیت پویا است که تاثیر قابل توجهی بر قابلیت های معمولی دارد که منجر به عملکرد مالی برتر می شود. این باعث می شود، مورد علاقه مدیران بازاریابی با این حال، روشی که در آن این قابلیت با محیط های آشفته بازار همس و می شود تا به طور همزمان بر قابلیت های معمولی تاثیر بگذارد. با توجه به اهمیت این موضوع در این تحقیق به بررسی مروری تاثیر چابکی بازاریابی بر عملکرد مالی با نقش میانجی قابلیت های نوآوری پرداخته است. نتایج و بررسی و مرور مطالعات انجام شده نشان داد که چابکی بازاریابی بر عملکرد مالی هم به صورت مستقیم و با نقش میانجی قابلیت های نوآوری تاثیر مثبت دارد.

Keywords:

چابکی بازاریابی , عملکرد مالی و قابلیت های نوآوری