بررسی نقش تصویر مقصد در گردشگری شهری با تاکید بر راهبردها ی برندسازی شهری

رقابت پذیری در گردشگری شهری به یکی از مفاهیم غیر قابل انکار در صنعت گردشگری تبدیل شده است. تصویر مقصددر گردشگری، بخش مهمی از صنعت گردشگری را تشکیل داده و از طرفی شاهد رقابت فزاینده و فشرده ای در شهرها درارتباط با افزایش جذابیت های ملموس و ناملموس در گردشگری شهری هستیم. برندسازی شهری در واقع به عنوان ابزاریتوانمند که زمینه های ایجاد مزیت رقابتی بین تصویر مقاصد مختلف را ایجاد می نماید. عمل می کند. پژوهش حاضر بهبررسی نقش تصویر مقصد در گردشگری شهری با تاکید بر راهبردهای برندسازی شهری پرداخته است. روش پژوهش،توصیفی - تحلیلی است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که بین تصویر مقصد در گردشگری شهری و راهبردهای برندسازیشهری ارتباطی دوسویه و معنادار وجود دارد؛ به طوریکه دستیابی به شاخص های موفقیت در برندسازی شهری (توسعهمناسب محلی، تعیین هویت، اتحاد سیاسی، یکپارچگی فرآیند، عامل برنامه ریزی، تحلیل استراتژیک، مشارکت بنگاه هایخصوصی و تبلیغات جهانی) می تواند تاثیرات قابل توجهی در ارتقای تصویر مقاصد مختلف گردشگری شهری داشته باشد.توجه و اهتمام به مقوله تصویر مقصد در گردشگری شهری می تواند مستقیما به افزایش میزان وفاداری گردشگران در مقاصدگردشگری منجر شود که به تبع آن شاهد جذب فرصت های سرمایه گذاری بسیاری در مقاصد گردشگری هدف خواهیم بود.نتایج دیگر پژوهش نشانگر آن است که در شهرهای ایران بالاخص در کلان شهرها، توجه به مقوله برندسازی شهری صرفادر قالب مفهوم اولیه باقی مانده است. به عبارت بهتر؛ مدیربت شهری در ایران به طور عام و مدیران شهری در ایران به طورخاص با تاکید بر سیاست های تمرکزگرایی و نادیده گرفتن ظرفیت ها و پتانسیل های خلاقیت شهری در شهرها، زمینه هایشکست برندسازی شهری را فراهم کرده اند. برندسازی شهری در واقع فراتر از تبیین یک شعار برای تهییج آذهان عمومیاست بلکه فرایندی است که شناسنامه شهرها را با توجه به ویژگی های بارز و مشخص آنها، نمایان می کند.

Keywords:

تصویر مقصد , گردشگری , گردشگری شهری , برندسازی شهری