تمایز تبلیغات با حضور سلبریتی ها در تجارت اجتماعی
Publish place: 3rd.International Congress on Management, Economy, Humanities and Business Development
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 27
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBA03_231
تاریخ نمایه سازی: 20 مرداد 1403
Abstract:
دنیای مدرن ارتباطات بازاریابی در تبلیغات رنگارنگ غرق شدهاست و دشوار است که متوجه آن شوید. این یک وظیفه برای طراح یککمپین تبلیغاتی است که خود را از دیگران متمایز کند و توجه تماشاگران را جلب نماید، امروزه استفاده از افراد مشهور برای معرفی برندتاثیر زیادی دارد و در بسیاری از کشورهای دنیا رایج شده است و تجارت اجتماعی با زدودن مرزهای جغرافیایی بستری تجاری گسترده رابرای سوداوری صاحبان کسبوکار فراهم اورده است؛ شرکتها و طراحان تبلیغاتی برای تولید تبلیغ باید در انتخاب این افراد دقت کنند. ازاین رو هدف پژوهش حاضر، ارزیابی تمایز تبلیغات با محوریت سلبریتی ها در تجارت اجتماعی میباشد. روش تحقیق در این پژوهشتوصیفی-تحلیلی و با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و بررسی پیشینه پژوهش سعی در برجسته کردن حضور سلبریتی ها جهت تمایزتبلیغات از رقبا را دارد. یافته های پژوهش نشان میدهد، بهره گیری از سلبریتی ها منجر به تمایز تبلیغات نسبت به رقبا و به تبع جلب توجهمصرف کنندگان به محصول/خدمت مورد تبلیغ و ایجاد ترجیح در مخاطبان میشود، از طرفی در انتخاب سلبریتی ها به نمایندگی از کالایمورد تبلیغ باید دقت شود.
Keywords:
Authors
مهتا عزیزی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
قاسم زارعی
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران