جایگاه سلبریتی ها در تبلیغات و پیامدهای ان در بستر تجارت اجتماعی
Publish place: 3rd.International Congress on Management, Economy, Humanities and Business Development
Publish Year: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 28
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBA03_232
تاریخ نمایه سازی: 20 مرداد 1403
Abstract:
با توجه به افزایش رقابت در میان برندهای متفاوت و تلاش برای پیشی گرفتن از رقبا، شرکتها و مدیران به دنبال روشهایی برای جذبمشتریان و تحت تاثیر قراردادن آنها برای خرید محصولاتشان هستند. افزایش میزان استفاده از فضای مجازی و شبکه های اجتماعی، روندبه کارگیری ترفندهای تبلیغاتی و ابزارهای تبلیغاتی را مهمتر از قبل کرده و در این میان افرادی که مشتریان از آنها الگوبرداری می کنندیا آنها را دنبال می کنند می توانند نقش کلیدی را بازی کنند؛ از طرفی، اگاهی از پیامدهای تبلیغات سلبریتی محور برای صاحبانکسب وکار اهمیت جایگاه سلبریتی ها در تبلیغات را برجسته خواهدکرد. از این رو، پژوهش حاضر به دنیال تبیین جایگاه سلبریتی ها درتبلیغات و پیامدهای ان در بستر تجارت اجتماعی میباشد. روش پژوهش کنونی، توصیفی_تحلیلی و روش گرداوری اطلاعات مطالعاتکتابخانه ای و بررسی پیشینه پژوهش می باشد؛ لذا یافته ها بیانگر این است که بهره مندی از سلبریتی ها در امر تبلیغات از اهمیت ویژه ایبرخوردار است، بطوریکه منجر به افزایش اثربخشی پیام تبلیغاتی برای مخاطبان شده و به تبع برای محصولاتشان تقاضا ایجاد کرده ومیزان فروش را افزایش داده و مصرف کنندگان را متقاعد به خرید محصولاتشان می کند.
Keywords:
Authors
مهتا عزیزی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
قاسم زارعی
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
محمد باشکوه
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران