نوآوری مبتنی بر هوش مصنوعی برای افزایش انعطافپذیری و عملکرد زنجیره تامین تحت تاثیر همکاری زنجیره تامین

با توجه به اینکه هدف این پژوهش تحلیل تاثیر بازاریابی دیجیتال و قابلیت های بیان برند بر عملکرد بازاریابی شرکت های کوچک و متوسط است بنابراین پژوهش حاضر از نظر ماهیت پژوهش ، توصیفی و از آنجایی که نتایج پژوهش برای سایر بخش های خدماتی قابل استفاده می باشد از نظر هدف پژوهش ، جزء پژوهش های کاربردی است . این پژوهش از این جهت که با استفاده از روش میدانی (پرسشنامه ) به توصیف جزء به جزء یک موقعیت و یا یک رشته از شرایط پرداخته است توصیفی -پیمایشی و مبتنی بر معادلات ساختاری می باشد. جامعه آماری این پژوهش ، کارکنان و مدیران شرکت تولیدی در صنایع تولیدی مختلف در شهر تهران می باشند که تعداد آن ها برابر با ۲۲۳ نفر بود و مورد بررسی قرار گرفتند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۱۴۱ نفر بدست آمد و افراد نمونه با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند.نتایج نشان داد هوش مصنوعی تاثیر مثبت بر عملکرد زنجیره تامین دارد. انعطاف پذیری تاثیر مثبت بر عملکرد زنجیره تامین دارد. هوش مصنوعی اثر مثبت بر مزیت رقابتی دارد. مزیت رقابتی واسطه ارتباط بین هوش مصنوعی و انعطاف پذیری است . هوش مصنوعی اثر مثبت بر همکاری زنجیره تامین دارد. همکاری زنجیره تامین واسطه ارتباط بین هوش مصنوعی و انعطاف پذیری است .

Keywords:

هوش مصنوعی , عملکرد سازمانی , بازاریابی , زنجیره تامین .