ارائه مدل تاثیر شخصیت و اعتماد به برند بر قصد خرید مجدد کالاهای ورزشی با نقش میانجی عشق به برند

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل تاثیر شخصیت و اعتماد به برند بر قصد خرید مجدد کالاهای ورزشی با نقش میانجی عشق به برند بود. پژوهش از نظر هدف کاربردی بود که به شیوه پیماشی انجام شد. همچنین با توجه به ماهیت پژوهش، روش تحقیق توصیفی- همبستگی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی برند شهر تهران تشکیل دادند. نمونه آماری نیز براساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود به تعداد ۳۸۴ نفر برآورد شد. مصرف کنندگان کالاهای ورزشی برند با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها از مقیاس های شخصیت برند جیونز و همکاران (۲۰۰۹)، اعتماد به برند بالستر (۲۰۰۴)، عشق به برند آلبرت (۲۰۱۰) و قصد خرید مجدد راجت گرا (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی صوری ابزار اندازه گیری با استفاده از نظر متخصصان بازاریابی ورزشی (۷ نفر)، پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ (۰/۸۱=α) و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی ارزیابی و تایید گردید. بمنظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد شخصیت برند بر اعتماد برند، عشق به برند و قصد خرید مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین اعتماد برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند و قصد خرید مجدد داشت. عشق به برند نیز بر قصد خرید مجدد مصرف کنندگان تاثیر گذار بود. مدل پیشنهادی تحقیق نیز از برازش مطلوبی (GOF=۰.۴۶۸) در جامعه مورد نظر برخوردار بود

Keywords:

شخصیت برند , اعتماد برند , عشق به برند , قصد خرید مجدد