بررسی نقش نوآوری استراتژی در تدوین و اجرای استراتژی بازاریابی
Publish place: Entrepreneur University Conference; Knowledge-based industry
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,272
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CCC01_123
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1392
Abstract:
نوآوری در استراتژی فراتر و مقدم بر نوآوری در محصول می باشد، چرا که نوآوری در محصول موفقیت های مقطعی را برای شرکت به ارمغان می آورد، ولی تبدیل آن به یک مزیت رقابتی پایدار نیازمند نوآوری استراتژی است که نوآوری در محصولات یا خدمات را با نوآوری در الگوی کسب و کار و نظام فعالیت های بنگاه تلفیق و ترکیب می کند. بی شک موفقیت هر سازمان وابسته به شناخت کامل محیط درونی و بیرونی بازار، تدوین و اجرای یک استراتژی بازاریابی متناسب با محیط می باشد. در این مقاله سعی شده است نظریه شناختی و روانشناسی گشتالت را با نوآوری استراتژی هم ارز دانسته و با سه جزء اساسی تجزیه و تحلیل بازار یعنی بخش بندی بازار، بازاریابی هدف و تمایز و موقعیت یابی ارتباط برقرار شود، به این معنی که با به هم خوردن تعادل میان این سه جزء در محیط بازار، سازمان باید این سه جزء را با استفاده از نوآوری استراتژی در یک تصویر و زمینه ی مناسب دیگری به تعادل برساند، چرا که با عدم تعادل این سه جزء استراتژی بازاریابی، سازامن نمی تواند کارآیی لازم را داشته باشد و با گذشت زمان این بازگشت به تعادل برای سازمان بسیار دشوار می شود.
Keywords:
Authors
جمشید سالار
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور
مردان پورنصیری
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (بازاریابی و صادرات)- دانشگاه پیام نور ساری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :