ارزیابی استراتژی های مدیریت منابع درآمدی شهرداری

در دنیای امروز، شهرداری ها به عنوان نهادهای اجرایی در سطح محلی، با چالش های مالی مختلفی روبرو هستند و برای تامین منابع مالی پایدار جهت توسعه شهری و ارائه خدمات عمومی موثر، نیاز به استراتژی های نوین و کارآمد دارند. یکی از این استراتژی ها، بازاریابی شهری است که می تواند با بهبود تصویر شهری، جذب سرمایه گذاران، ارتقای جذب گردشگران و تقویت مشارکت های عمومی-خصوصی، نقش مهمی در افزایش درآمد شهرداری ها ایفا کند. هدف از این تحقیق، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی شهری بر افزایش درآمد پایدار شهرداری ها با تاکید بر شیوه های نوین بازاریابی و مدل های موفق در این زمینه است. روش تحقیق این مطالعه ترکیبی از روش های کیفی و کمی است که در آن از تحلیل محتوا و مصاحبه های نیمه ساختاریافته با مدیران و کارشناسان شهرداری ها استفاده شده است. همچنین، از پرسشنامه ها برای جمع آوری داده های آماری و تحلیل آن ها به وسیله نرم افزار SPSS بهره گرفته شده است. نتایج تحقیق نشان می دهند که استفاده از استراتژی های بازاریابی شهری می تواند باعث افزایش درآمدهای پایدار شهرداری ها از طریق جذب سرمایه گذاری های خصوصی، توسعه پروژه های گردشگری، بهبود زیرساخت های شهری، و تقویت مشارکت های عمومی-خصوصی شود. به ویژه، بازاریابی دیجیتال و تبلیغات آنلاین در عصر جدید به عنوان ابزارهایی موثر در جذب گردشگران و سرمایه گذاران شناخته شده اند. همچنین، تحقیق به شناسایی عوامل مختلف موثر در موفقیت استراتژی های بازاریابی شهری پرداخته و نشان داده است که توجه به نیازهای اجتماعی و اقتصادی شهروندان، ایجاد اعتماد عمومی، و ارتقای کیفیت زندگی در شهرها از جمله پیش نیازهای اساسی برای موفقیت این استراتژی ها می باشند. در نهایت، تحقیق حاضر به شهرداری ها توصیه می کند که برای رسیدن به درآمدهای پایدار، استراتژی های بازاریابی شهری را به طور جدی مدنظر قرار دهند و با به کارگیری ابزارهای نوین، منابع مالی خود را تقویت کنند. این مطالعه می تواند مبنای مهمی برای سیاست گذاران شهری و مدیران شهرداری ها در اتخاذ تصمیمات بهینه و استراتژیک در راستای تامین مالی پایدار باشد.

ارزیابی استراتژی های مدیریت منابع درآمدی شهرداری Keywords:

بازاریابی شهری , درآمد پایدار , شهرداری ها , استراتژی های بازاریابی , توسعه شهری , مشارکت عمومی-خصوصی , تصویر شهری