تاثیرتجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت ها
Publish place: Management science in industry، Vol: 3، Issue: 1
Publish Year: 1403
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 22
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_MINDUST-3-1_003
Index date: 15 March 2025
تاثیرتجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت ها abstract
موج تجارت الکترونیک عملکرد بسیاری از شرکت ها را در حوزه بازاریابی تحت تاثیر قرار داده است و این مسئله خود باعث ایجاد گرایش بسیاری ازشرکت ها به سمت بازاریابی دیجیتال شده است. این مطالعه با هدف بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت کوچک و متوسط دانش بنیان در شهر شیراز انجام شده است که از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۱۵۰۰نفر از کارمندان شرکت های دانش بنیان شهر شیرار می باشد، که از این میان، نمونه ای متشکل از ۳۰۶ نفر با استفاده از روش سرشماری انتخاب شده است. برای آزمون فرضیات از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحلیل نشان داد تجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط تاثیر دارد. تجارت الکترونیک بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط تاثیر دارد. پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت های کوچک و متوسط تاثیر دارد.
تاثیرتجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت ها Keywords:
تاثیرتجارت الکترونیک و پذیرش بازاریابی دیجیتال بر پایداری شرکت ها authors
مهران صفرنژاد فیروزاباد
دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سید جواد حسینی
کارشناسی ارشد،رشته مدیریت صنعتی، گرایش تولید، دانشگاه آزاد، شیراز، ایران
