سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

سنخ شناسی علمی / ذهنی عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش ذهن شناختی کیو

Publish Year: 1403
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 24

This Paper With 38 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_NMRJ-14-3_005

Index date: 18 March 2025

سنخ شناسی علمی / ذهنی عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش ذهن شناختی کیو abstract

پژوهش ها در زمینه استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با توجه به رشد بازارهای رقابتی و شدت تحولات در زمینه رقابت اهمیت یافته است؛ ولی به دلیل عدم شناخت عملکرد بازاریابی در پژوهش ها که راهگشای محققان در این راه است، آنها نمی توانند از فرصت های موجود به درستی استفاده کنند؛ بنابراین ضرورت پژوهشی برای شناخت دقیق عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش کیو وجود دارد. چارچوب فلسفی پژوهش از نوع پارادایم تفسیری-اثبات گرایی است. روش پژوهش برحسب شیوه گردآوری داده ها کیفی، از لحاظ جهت گیری، توسعه ای، به لحاظ ماهیت، اکتشافی و از نوع پژوهش آمیخته (کیفی-کمی) است. جامعه آماری تعداد ۱۳ نفر از خبرگان و فعالان در استارتاپ‎های حوزه فین‎تک است که به صورت نمونه گیری هدفمند و غیراحتمالی انتخاب شده اند. در این مطالعه برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS-۲۶ و از روش تحلیل عاملی استفاده شد. پس از بررسی های دقیق و سازمان دهی داده ها ۱۱۹ گزاره یا عبارت به صورت مرور سیستماتیک شناسایی و درنهایت، ۴۱ گزاره به عنوان نمونه کیو انتخاب شد و در پایان، مشارکت کنندگان گزاره ها را اولویت بندی کردند. نتایج حاصل از تحلیل عاملی کیو نشان داد که ۴ دیدگاه مختلف یا الگوی ذهنی به عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک در میان خبرگان آگاه وجود دارد؛ ازجمله «شاخص های عملکرد مشتری در فین تک»، «توسعه و کارایی در ارتباط با مشتری»، «موفقیت فروش و وفاداری مشتری»، «استراتژی رشد و رضایت در فین تک». نظر به ضرورت ارتقای عملکرد بازاریابی شرکت های فعال در صنعت فین تک در دنیای فرارقابتی امروز و لزوم یکپارچگی در سیستم های ارزیابی عملکرد بازاریابی نتایج پژوهش حاضر می تواند به تبیین پارادایم فکری خبرگان این صنعت و در نتیجه، رشد و بالندگی آن کمک کند.

سنخ شناسی علمی / ذهنی عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش ذهن شناختی کیو Keywords:

سنخ شناسی علمی / ذهنی عملکرد بازاریابی استارتاپ‎های حوزه فین‎تک با کاربست روش ذهن شناختی کیو authors

مهرداد بهزادنیا

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

شهناز نایب زاده

استاد بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

سید حسن حاتمی نسب

دانشیار بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

محمدرضا دهقان اشکذری

استادیار، گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
احمدی، شهروز، نایب زاده، شهناز، و حاتمی نسب، سید حسن ...
بهبودی، امید، رجوعی، مرتضی، زارعی، عظیم، و شجاعی باغینی، گلنار ...
جامی پور، مونا، جعفری، سید محمدباقر، و جاویدی، فاطمه (۱۴۰۱). ...
حاجی حیدری، نسترن، کیماسی، مسعود، و عمویی، علی (۱۳۹۳). توسعه ...
حمیدپور، مرتضی، شاهرودی، کامبیز، و زنده دل، مرضیه (۱۴۰۲). شناسایی ...
شافعی، رضا (۱۳۹۲). ارائه مدلی ساختاریافته از سنجههای ارزیابی عملکرد ...
صدیقی شیراز، صالح، عالی، صمد، وظیفه، رسول، و بافنده زنده، ...
عبدالمنافی، سعید، باغبانی آرانی، ابوالفضل، مقصودی گنجه، یاسر، پورعیسی، منا، ...
عسکریان، فریبا، آقایی، نجف، و ضیایی، اباذر (۱۴۰۰). اثر برندگرایی ...
فتحیان، محمد، و اوجی، محمدحسین (۱۳۹۹). عوامل موثر بر سنجش ...
نایب زاده، شهناز، معین الدین، محمود، و قیصری، زهرا (۱۳۹۰). ...
Abdolmanafi, S., Baghbani-arani, A., Maghsoudi-Ganjeh, Y., Poureisa, M., & Mokarremi, ...
Adetunji, R. R., Mohd Rashid, S., & Ishak, M. S. ...
Ahmadi, S., Nayebzadeh, S., & Hatami Nasab, S. H. (۲۰۲۱). ...
Al-Gasawneh, J. A., AlZubi, K. N., Anuar, M. M., Padlee, ...
Ambler, T., Kokkinaki, F., & Puntoni, S. (۲۰۰۴). Assessing marketing ...
Askarian, F., Aghaei, N., & Ziyaee, A. (۲۰۲۲). Effect of ...
Behboudi, O., Rojui, M., Zarei, A., & Shojaee, G. (۲۰۱۹). ...
Bhattacharyya, S. (۱۹۹۹). Direct marketing performance modeling using genetic algorithms. ...
Bhuiyan, K. H., Jahan, I., Zayed, N. M., Islam, K. ...
Bolton, R. N. (۲۰۰۴). Linking marketing to financial performance and ...
Bradley, F., Meyer, R., & Gao, Y. (۲۰۰۶). Use of ...
Brown, S. R. (۱۹۹۶). Q methodology and qualitative research. Qualitative ...
Caseiro, N., & Coelho, A. (۲۰۱۹). The influence of business ...
Chen, M. A., Wu, Q., & Yang, B. (۲۰۱۹). How ...
Chen, T. H., & Chang, R.-C. (۲۰۲۱). Using machine learning ...
Cheung, M. L., Pires, G. D., & Rosenberger, P. J. ...
Clark, B. H. (۱۹۹۹). Marketing performance measures: History and interrelationships. ...
Clark, B. H., & Ambler, T. (۲۰۰۱). Marketing performance measurement: ...
Clarke, T., & Costall, A. (۲۰۰۸). The emotional connotations of ...
Davis, B., Grewal, D., & Hamilton, S. (۲۰۲۱). The future ...
Dolan, R., Conduit, J., Fahy, J., & Goodman, S. (۲۰۱۷). ...
Eko, H. A., James, E. E., Inyang, I. B., Buwah, ...
Erman, C. (۲۰۱۷). Industrial engineering and management global management of ...
Eusebio, R., i Andreu, J. L., & Belbeze, M. P. ...
Farris, P. W., Bendle, N., Pfeifer, P., & Reibstein, D. ...
Fathian, M., & Oji, M. H. (۲۰۱۹). Factors on online ...
Feder, R. A. (۱۹۶۵). How to measure marketing performance. Harvard ...
Foley, S., Karlsen, J. R., & Putniņš, T. J. (۲۰۱۹). ...
Frösén, J., Tikkanen, H., Jaakkola, M., & Vassinen, A. (۲۰۱۳). ...
Gaetjens, A. K. (۱۹۶۰). Analyzing and improving marketing performance. Journal ...
Gao, Y. (۲۰۱۰). Measuring marketing performance: A review and a ...
Grohmann, A., Klühs, T., & Menkhoff, L. (۲۰۱۸). Does financial ...
Guha, S., Harrigan, P., & Soutar, G. (۲۰۱۸). Linking social ...
Gupta, S., Justy, T., Kamboj, S., Kumar, A., & Kristoffersen, ...
Hajiheidari, N., Keimasi, M., & Amoei Ojaki, A. (۲۰۱۴). Development ...
Hamidpour, M., Shahroodi, K,. & zendehdel, M. (۲۰۲۳). Identifying factors ...
Hsu, T. (۲۰۲۲). Market share as a performance measure: A ...
Hua, X., Huang, Y., & Zheng, Y. (۲۰۱۹). Current practices ...
Jami Pour, M., Jafari, S. M., & Javidi, F. (۲۰۲۳). ...
Kaur, J., & Dogra, M. (۲۰۱۹). Fin tech companies in ...
Kitsios, F., Giatsidis, I., & Kamariotou, M. (۲۰۲۱). Digital transformation ...
Kokkinaki, F., & Ambler, T. F. J. (۱۹۹۹). Marketing performance ...
Lamberti, L., & Noci, G. (۲۰۱۰). Marketing strategy and marketing ...
Lee, Y. J., Wang, G. L., & Chang, L. Y. ...
Liang, X., Li, G., Zhang, H., Nolan, E., & Chen, ...
Limakrisna, N., & Yoserizal, S. (۲۰۱۶). Determinants of marketing performance: ...
Liu, X., Shin, H., & Burns, A. C. (۲۰۲۱). Examining ...
Lovett, M. J., & MacDonald, J. B. (۲۰۰۵). How does ...
Maharjan, P., Devkota, N., Mahapatra, S., Haq Padda, I. U., ...
Mariussen, A. (۲۰۱۲). A grounded theory of affiliate marketing performance ...
Maryam, S. Z., & Ahmad, A. (۲۰۲۲). Integrating and determining ...
Maykut, P., & Morehouse, R. (۲۰۰۲). Beginning qualitative research: A ...
McCann, M., & Barlow, A. (۲۰۱۵). Use and measurement of ...
McHugh, P., & Domegan, C. (۲۰۱۷). Evaluate development! Develop evaluation! ...
Michopoulou, E., & Buhalis, D. (۲۰۰۸). Performance measures of net-enabled ...
Michopoulou, E., & Moisa, D. G. (۲۰۱۹). Hotel social media ...
Morgan, N. A., Jayachandran, S., Hulland, J., Kumar, B., Katsikeas, ...
Moro, S., Rita, P., & Vala, B. (۲۰۱۶). Predicting social ...
Munir, A., Kadir, N., Umar, F., Pasryb, A., & Sulaiman, ...
Nalluri, V., & Chen, L.-S. (۲۰۲۴). Modelling the FinTech adoption ...
Nayak, L. M., & Linkov, G. (۲۰۱۹). Social media marketing ...
Nayebzadeh, S., Moein-Aldin, M.M., & Gheisary, Z. (۲۰۱۱). The Comparative ...
Noh, J., & Fitzsimmons, J. A. (۱۹۹۹). Effect of information ...
Nyagadza, B. (۲۰۲۲). Search engine marketing and social media marketing ...
O’sullivan, D., & Abela, A. V. (۲۰۰۷). Marketing performance measurement ...
Parsons, A. L., & Lepkowska-White, E. (۲۰۱۸). Social media marketing ...
Pimenta da Gama, A. (۲۰۲۳). Marketing performance: Aligning people processes ...
Rizvi, S. K. A., Naqvi, B., & Tanveer, F. (۲۰۱۸). ...
Sampaio, C. H., Simões, C., Perin, M. G., & Almeida, ...
Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L., & Hendrayati, H. (۲۰۲۲). ...
Sedighi Shiraz, S., Aali, S., Vazifeh, R., & Bafandeh Zendeh, ...
Senyo, P. K., & Osabutey, E. L. C. (۲۰۲۰). Unearthing ...
Shafei, R. (۲۰۱۳). Designing a structured model of marketing performance ...
Shen, F. (۲۰۰۲). Banner advertisement pricing measurement and pretesting practices: ...
Tariq, M., Maryam, S. Z., & Shaheen, W. A. (۲۰۲۴). ...
Vakratsas, D., & Ambler, T. (۱۹۹۹). How advertising works: What ...
Wang, Q., Bai, X., & Li, J. J. (۲۰۲۳). Achieving ...
Wu, M., & He, J. (۲۰۲۲). Horizontal tourism coopetition strategy ...
Yıldırım, A. C., & Erdil, E. (۲۰۲۴). The effect of ...
نمایش کامل مراجع