بررسی عوامل مؤثر بر نگرش افراد نسبت به پیامکهای تبلیغاتی تلفن همراهمطالعه موردی منطقه 3 تهران
Publish place: 2nd International Conference on Management, Entrepreneurship and Economic Development
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 685
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EME02_301
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
Abstract:
بررسی عوامل مؤثر بر نگرش افراد نسبت به پیامکهای تبلیغاتی تلفن همراه و اتحاذ سیاست های مناسب در زمینه این عوامل، از روش های مؤثر دستیابی به تبلیغاتی هدفمند و جذب مشتریان است. این مقاله بر مطالعه عوامل مؤثر بر نگرش افراد منطقه 3 تهران نسبت به پیامکهای تبلیغاتی تلفن همراه تمرکز دارد. در این تحقیق ابتدا عوامل مؤثر بر نگرش افراد نسبت به پیامکهای تبلیغاتی از طریق مطالعه مفهومی و مرور ادبیات استخراج شده و فرضیه های تحقیق شکل گرفته است. در این تحقیق، برای سنجش ارتباط های بین متغیرها، پرسشنامه ای بین دریافت کنندگان پیامکهای تبلیغاتی در منطقه 3 تهران توزیع شد. تحلیل نتایج حاصل، نشان از درستی فرضیه های تحقیق دارد. نتایج این تحقیق، بینش مفیدی برای سیاستگذاران و محققان بازاریابی در صنایع مختلفی همچون بانک، پوشاک و… فراهم می کند، و به مدیریت برتر کمک می کند در قالب چنین سیاستهایی بتوانند تبلیغاتی کارا و هدفمند داشته باشند.
Keywords:
Authors
حامد حیدری
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
محسن جهانشاهی
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، دانشکده فنی و مهندسی، گروه کامپیوتر
ندا عبدالوند
مدرس و پژوهشگر فرا دکترا، دانشگاه تربیت مدرس، گروه فناوری اطلاعات