تاثیر قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید مشتری شرکت ایران آوندفر - شامپو بس

قدرت اجتماعی برند مفهومی ادراکی است که در ذهن مصرف کنندگان یک برند جای دارد و چشم اندازی از قدرت بعنوان یک ویژگی می باشد که براساس برداشتهای مصرف کنندگان است نه مشخصات ذاتی و مطلق آن و به مصرف کنندگان در بازاریابی و پردازش اطلاعات مربوط به ایجاد برند، متمایز کردن یک برند، انتخاب برند و غیره کمک نماید. هدف این پژوهش شناسایی میزان ارتباط قدرت اجتماعی برند با تصمیم خرید مشتری با توجه به عواملی که شامل نگرش خریداران، تمایل به خرید و آشنایی با برند در غالب سه مکانیسم میانجی که تاثیر قدرت اجتماعی برند را نشان می دهد، بررسی شده است.روش پژوهش براساس نحوه گردآوری داده ها توصیفی - پیمایشی اس، نمونه گیری بصورت تصادفی ساده و اطلاعات مورد نیاز از 243 مشتری با پرسشنامه معتبر و پایا گردآوری شد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از آزمون های پارامتریک از جمله آزمون t استفاده شده است و از نرم افزار spss برای انجام عملیات آماری بهره گرفته شده است. نتایج پژوهش بیانگر تاثیر افزایش عوامل قدرت اجتماعی برند بر تصمیم خرید متفاوت است.

Keywords:

ارزش ویژه برند , قدرت اجتماعی برند , تصمیم خرید , نگرش نسبت به برند , تمایل به خرید