بررسی نظری جایگاه و نقش پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

خدیجه نظری; ابراهیم عباسی

بررسی نظری جایگاه و نقش پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

Publish place: Third Annual National Conference on Modern Management Sciences

Publish Year: 1393

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/310806

Document National Code:

CMMS03_083

Index date: 18 November 2014

بررسی نظری جایگاه و نقش پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند abstract

پیشبرد فروش هرگونه فعالیت کوتا ه مدت روی مصرف کنندگان نهایی است که باعث افزایش ارزش محسوسی برای محصول یا نام محصول شود. ارزش محسوسی که به وسیله پیشبرد فروش ایجاد می شود، ممکن است به صورتهای مختلف مانند پرداخت مجانی بابت پست کردن، نمونه های مجانی، کم کردن قیمت و یا به ازای یک عدد خرید، یک عدد مجانی دادن، باشد . از طرف دیگر در دنیای امروزو با گسترش اطلاع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان، توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد و موفقیت و شکست سازمان ها با برند آنها نمایان می شود، امروزه برند سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب می گردد. ارزش و اعتبار برند یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی های مشهود و قابل رویت آن است. همچنین برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرفکنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. ارزش ویژه برند، مطلوبیت نهایی یا ارزش افزوده ای است که یک محصول به واسطه برند ایجاد می کند. ارزش ویژه برند همانند یک دارایی برای شرکت محسوب می شود که گردش وجوه کسب و کار را افزایش می دهد. در این مقاله ضمن ارائه مفهوم برند و پیشبرد فروش، به بررسی نقش پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند پرداختهشده است

بررسی نظری جایگاه و نقش پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند Keywords:

پیشبرد فروش , برند , ارزش ویژه برند

بررسی نظری جایگاه و نقش پیشبرد فروش در ایجاد ارزش ویژه برند authors

خدیجه نظری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آبادکتول، گروه مدیریت، علی آبادکتول، ایران

ابراهیم عباسی

دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه الزهرا، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسماعیلی فر بهنام، (1392)، "بررسی اثر ارتباطات بازاریابی و ارتقای ...

روستا، احمد، ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید، (1386)، "مدیریت بازاریابی"، ...

سلیمانی، علی، (1389)، "شاخص های مالی در ردیابی وضعیت و ...

سید جوادین، سید رضا، شمس، راحیل، (1386)، "عوامل تعیین کننده ...

کاتلر، فیلیپ، (1383)، "مبانی مدیریت بازاریابی"، تجمه: علی پارساییان، چاپ ...

-Aaker, D.A. (1991). "Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...

Baladuf, A., et al. (2003). "Performance consequence of brand equity ...

Huang, R., & Sarigollu, E. (2012). "How brand aarenes relates ...

-Kapferer, J. N. (2008)."The new strategic brand management. 4th edition ...

Keller, K.L. (2003). "Strategic Brand Management :Building, Measuring and Managing ...

Kim, Kyung Hoo.; Kim, Kang Sik.; Kim, Jong Ho., & ...

Oly, N. (2005). "Customers Behavioral Responses to Sales Promotion: The ...

Sinclair, S.A, & Seward, K.E.(1988). "Effectivenes of Branding a commodity ...

Yasin. M. N & M. N. Noor & O Mohamad. ...

Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). "An examination ...

Wood, L. (2000). "Brands and brand equity: definition and management" ...

Yadin, D. (2002). "The internationa dictionary of marketing. London, United ...

نمایش کامل مراجع