بررسی رابطه گرایش به کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک از دیدگاه بازاریابی

بیش از هفتاد درصد از صنایع فعال کشور را کسب و کارهای کوچک تشکیل می دهد، رقابت میان این نوع کسب و کارها بالا است. این نوع رقابت موجب می شود که کسب و کارها برای ایجاد ارزش و تشخیص و بهره برداری سریع از فرصت های بازار و به تبع آن کسب مزیت رقابتی و پیشی گرفتن از رقبا از روش های گوناگونی استفاده کنند. از راهکارهای پیش روی این شرکت ها، توجه به مدیریت دانش و استراتژی های مرتبط است. پژوهش حاضر به بررسی رابطه گرایش به کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک از دیدگاه بازاریابی می پردازد. جامعه آماری این پژوهش شرکتهای شهرک صنعتی شماره یک اهواز است که از بین صنایع مختلف مستقر در این شهرک، سه صنعت غذایی و آشامیدنی ، فلزی و خدمات را مورد بررسی قرار گرفته است. از مجموع 137 شرکت فعال در این سه صنعت 111 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد. پرسشنامه ها بین افراد نمونه توزیع و روایی و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت و تأیید شد. برای بررسی فرضیات از روش معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد که استراتژی کسب، تولید و ذخیره دانش بر ارزش آفرینی و عملکرد مزیت ساز کارآفرین تأثیر معنادار دارد و ارزش آفرینی بر عملکرد مزیت ساز کارآفرین تأثیر معنادار دارد.

Keywords:

کسب و کار , کارآفرینی , بازاریابی , شهرک صنعتی