بازاریابی گردشگری شهری به واسطه برندسازی (مطالعه موردی شهر رشت)

توسعه برند شهر رشت می تواند اثرات بلندمدت را بر اقتصاد محلی و زیرساخت ها، جنبه های فرهنگی، اجتماعی و تجاری داشته باشد و به عنوان عاملیمؤثر برای توسعه و بهبود وضعیت اقتصادی و بهبود تصویر این مناطق درنظر گرفته شود. همچنین مدیران شهری برای برنامه ریزی و اتخاذ تصمیماتمناسب برای شهرها نیازمند شناختی مناسب از تصویر فعلی شهر و عوامل تأثیرگذار در شکل گیری آن می باشند. با توجه به اهمیت برند شهری تحقیقحاضر به بررسی رابطه برندسازی شهری و تصویر شهر رشت پرداخته است. روش انجام تحقیق به صورت میدانی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهمی باشد. جامعه آماری این تحقیق مردم شهر رشت، اندازه نمونه 904 نفر می باشد. تکنیک آماری مورد استفاده در این تحقیق، روش معادلات ساختاری و آزمون همبستگی پیرسون بوده. تجزیه و تحلیل داده ها با کمک نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج بدست آمده نشان می دهد که بین برند شهری و ابعاد برند شهری (حضور، مکان، پیش نیازها، افراد، نبض شهر و پتانسیل) و تصویر ذهنی شهر، در شهر رشت رابطه معناداری وجود دارد و همه فرضیه ها مورد تأیید قرار گرفته است.

Keywords:

برند شهری , تصویر ذهنی شهر , شهر رشت , نام و نشان