بررسی مقایسه ای تأثیر وفاداری برند بر اثربخشی تبلیغات شفاهی با استفاده از رویکرد شبکه عصبی مصنوعی مورد مطالعه : گوشی های همراه سامسونگ

سارا مکارمی; حسن دهقان دهنوی; شهناز نایب زاده

بررسی مقایسه ای تأثیر وفاداری برند بر اثربخشی تبلیغات شفاهی با استفاده از رویکرد شبکه عصبی مصنوعی مورد مطالعه : گوشی های همراه سامسونگ

Publish place: First National Conference on Futurology, Management and Development

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

هوش مصنوعی > شبکه عصبی

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/314581

شناسه ملی سند علمی:

FIMD01_183

تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393

Abstract:

تبلیغات دهان به دهان به ارتباطات میان فردی میان مصرف کنندگان در ارتباط با ارزیابی ها و تجارب شخصی شان از یک شرکت یا یک محصول اشاره دارد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و پیمایشی است. جامعهه ی ممهاری دانشهجویان هسهتند . بهرای انتخهابنمونه از نمونه گیری طبقه ای در دسترس استفاده شد و تعداد 111 پرسشنامه توزیع شد. هدف پهژوهش بررسهی ابربخشهی تبلیغهاتشفاهی با استفاده از رویکرد شبکه های عصبی است. با بررسی مبانی نظری و یافته های پژوهش های قبلی، مدل مفهومی پهژوهش و فرضیه های من ارائه شد. یافته ها نشان داد ارزش ویژه برند و وفاداری ، بر ابربخشی تبلیغات شفاهی )دهان به دهان( ابر می گهاارد . در پایان بر مبنای یافته ها ، پیشنهادهای پژوهش ارائه شد.

Keywords:

اثربخشی تبلیغات , ارزش ویژه برند , وفاداری برند , نگرش به برند , ارتباط درک شده

Authors

سارا مکارمی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد گروه مدیریت یزد ایران

حسن دهقان دهنوی

استادیار مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد گروه مدیریت یزد ایران

شهناز نایب زاده

استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد گروه مدیریت یزد ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

دعایی، حبیب اله . وانه حسن زاده ژاله ؛ _ ...
I.Margarida Barreto.A , (2013), "Do users look at banner ads ...
Krishnamurthy , S .200 1 , The Effect of Provision ...
Menhaj , M.B _ (2005).Principles Of Artifical Neural Network. Tehran:Amif ...
Heidarzadeh Hanzaee.K , Behboudi.M, Qhodsi khah.A , Monsefi.M and Maneshi.A, ...
Alwitt, L. F., & Pitts, R. E. (1996). "Predicting Purchase ...
Ko, H., Cho, C. H. & Roberts, M. S. (2005). ...
Lee , J.S, and Back, K.J _ (2009) _ Reexamination ...
Erdogmus.I, Turan.I , (2012) .The role of personality congruence perceived ...
Yoo B. Donthu N. (2001). Developing and validating mul tidimensionl ...
Aaker D. (1996). Measuring Brand Equity Across Products and Markets ...
Chang.H , Rizal.H and Amin.H, (20 13), "The determinants _ ...
Kotler , P..& Armstrong , G.(_ of Marketing _ edition), ...
Pleasant, J. (209). Effective Advertising Strategies For African American Law ...
Radder.L and Huang.W, (2008), "High- involvement and low- involvement products ...
Rundle Tiele S.& Bennett . (2001). A brand for al ...
Beerli A., Martin J.D., Quintana A..(2004), "A Model Of Customer ...
Song.P, Xu.H , T echatas sanasoontor, A and Zhang.Ch , ...
Zeithaml V. A (1988). Consumer perceptions of price, quality, and ...

نمایش کامل مراجع