رسانه های اجتماعی و مدیریت نام تجاری
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 612
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FIMD01_278
تاریخ نمایه سازی: 4 آذر 1393
Abstract:
یکی از مشکلاتی که مدیران بازاریابی امروزه با آن مواجه هستند، عبارتست از آنکه تلاش آنها برای خلق و نگهداری نام و نشان تجاری فاقد برنامه ریزی لازم بوده که یکی از راه حل های آن می تواند تعامل با مصرف کنندگان از طریق رسانه های اجتماعی باشد. اما چارچوب های رسانه های اجتماعی برخی از نقاط قوت بازاریابی را از شرکت ها گرفته و آنها را به مصرف کنندگان محصولاتشان داده است. از این منظر اصطلاحی با نام تجاری منبع باز ظاهر می شود که در آن مصرف کنندگان تنها در مورد نام تجاری و محتوای آن بحث نمی کنند بلکه در ایجاد آن نیز نقش ایفا می کنند. در حوزه رسانه های اینترنتی مصرف کنندگان در چهار حوزه فعالیت می کنند که در این مقاله سعی می گردد با روشی توصیفی نمای جامعی از هر یک از آنها تبیین شود و پیشنهادهایی برای مدیران نشان تجاری ارایه گردد. همچنین نتایج تحقیق نشان می دهد که کاهش کنترل نشان تجاری در رسانه های اجتماعی موجب افزایش تعداد طرفداران آن خواهد شد.
Keywords:
Authors
باقر باقریان
عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور
محمد ملکی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی و پژوهشگر مرکز مدیریت ریسک بانک ملی ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :