سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند

Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,532

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

NDMCONF01_114

Index date: 8 January 2015

بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند abstract

یافته هاى نظرى نشان مى دهد که نظام ارزشى به عنوان محورى ترین باور فرد تلقى شده و رفتارهاى او را تحت تأثیر قرار مى دهد. ازاین رو توجه به ارزش ها بازار هدف در هنگام برندسازی اهمیت دوچندان می یابد. در واقع امروزه یکی از عواملی که در رفتار مصرف کنندهمورد بررسی قرار گرفته است، نقش ارزش ها است. اما آنچه در این مقاله ابه اهمیت آن پرداخته شده است تجانس بین ارزش های برند ومصرف کننده است که در تصویر ذهنی از برند و رفتار پس از خرید آن مانند تعهد به برند تاثیر زیادی دارد. این مقاله با بررسی ادبیات و نتایج به دست آمده از تحقیقات مشابه فرضیاتی را مطرح کرده است 0در عملیاتی کرده ارزش های مورد بررسی از نظریه کاهل 1 استفاده شده است.با توجه به اهمیت هماهنگی بین برند و مصرف کننده ، تحقیق حاضر به بررسی ارزش ها و تجانس بین ارزش های برند و مصرف کننده بر ایجاد تصویر ذهنی مطلوب و تعهد به برند پرداخته است

بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند Keywords:

بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند authors

میثم شیرخدایی

عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران

ابوالحسن حسینی

عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران

مهسا راستگوی دیلمی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
ابراهیمی، ابوالقاسم و منصوری، سید حسین. (1392. بررسی تاثیر تصویر ...
_ کاپفر، ژان، نوئل (1385) مدیریت راهبردی نام تجاری .ترجمه ...
نبی زاده، زهرا (1390). بررسی عشق به برند در مشتریان ...
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
Anisimova, T.A., (2007). The effect of corporate brand attribute and ...
Arslan, f. m., Altuna., o. k. (2010). The effect of ...
Brunner, T. A., Stocklin, M., & Opwis, K. (2008). Satisfaction, ...
Chaudburi, A., Holbrook, B. M. (2001).The Chain of Effects from ...
Johar J, S., Sirgy, J. (1991). Value-expre ssive Versus utilitarian ...
Kumar, m. r., & Ramananda, S. (2011). Brand image vis-a-vis ...
Kumar, S. (2013). Value Congruity, Identity and Store Image Formation: ...
Kropp, Fredric., Lavack, Anne M., & Silvera, David H. (2003). ...
Martineau, P. (1958). The personality of retail store. Harvard Business ...
Moorman, C., Zaltman, G., & Deshpande, R. (1992). Relationship between ...
Ogma, Ike-E., , & Tan, Zh. (2009). Exploring the impact ...
Selnes, F. (1993). An examination of the effect of product ...
Tuskej, U., Golob, U., & Podnar, K. (2013). The role ...
Wu, C. C. (2011). The impact of hospital brand image ...
Yu-Te Tu., Wan-Chen, Liu., &Yu-Yi Chang. (2014). Customer Commitment as ...
Yu-TeTu., Shean-Yuh, Lin., & Tan-Kui Hs. (2013). the Impact of ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند" توسط میثم شیرخدایی، عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران؛ ابوالحسن حسینی، عضو هیئت علمی دانشگاه مازندران؛ مهسا راستگوی دیلمی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه مازندران نوشته شده و در سال 1393 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت کسب و کار پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله تجانس ارزش ها، تعهد برند، تصویر برند هستند. این مقاله در تاریخ 18 دی 1393 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 1532 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که یافته هاى نظرى نشان مى دهد که نظام ارزشى به عنوان محورى ترین باور فرد تلقى شده و رفتارهاى او را تحت تأثیر قرار مى دهد. ازاین رو توجه به ارزش ها بازار هدف در هنگام برندسازی اهمیت دوچندان می یابد. در واقع امروزه یکی از عواملی که در رفتار مصرف کنندهمورد بررسی قرار گرفته است، نقش ارزش ها است. ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی نقش تجانس ارزش های مصرف کننده-برند در ایجاد تعهد به برند:تبیین نقش میانجی تصویر برند با 8 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.