مروری بر ایجاد و توسعه ارزش ویژه برند در صنعت ورزش

فرزاد نوبخت; عسگر هاشمی; حسن قره خانی; نگار اشرفی

مروری بر ایجاد و توسعه ارزش ویژه برند در صنعت ورزش

Publish place: National Conference on New Approaches in Business Management

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/324760

شناسه ملی سند علمی:

NDMCONF01_132

تاریخ نمایه سازی: 18 دی 1393

Abstract:

اهمیت بازاریابی و جنبه های برندگذاری بطور فزاینده ای در صنعت ورزش افزایش می یابد و آن چه مسلم است این است که تحقیقات بازاریابی و توسعه برند در صنعت ورزش ایران به مقوله ای فراموش شده تبدیل شده که شکاف عمیقی نیز با این توسعه و تحول پیداکرده است. هدف این مقاله مطرح کردن ارزش ویژه برند در زمینه ورزشی و بیان اهمیت برند و ارزش ویژه برند در توسعه و پیشرفت تیم هایورزشی است. ابتدا تعاریفی از ارزش ویژه برند ارائه می شود و سپس اجزای ارزش ویژه برند تشریح می شود ضمن اینکه با آوردن مثال هایی در مورد کارکردهای ارزش ویژه برند در زمینه ورزشی سعی می شود اهمیت آن در بافت صنعت ورزشی مورد توجه قرار گیرد. تاثیر ارزش ویژه برند بر موفقیت اقتصادی تیم ها و باشگاه های ورزشی موضوع دیگری است که در این مقاله به آن پرداخته می شود. در ادامه مدل های مختلفتوسعه ارزش ویژه برند بیان شده است؛ به دلیل آنکه فهم ارزش ویژه برند می تواند مدیر ورزشی را در تشخیص منافع مثبت زیاد شامل: ارتقاء تصویر، افزایش وفاداری و افزایش درآمد یاری دهد و بنابراین، مبنای مناسبی برای سیاستگذاری و تصمیم گیری در توسعه برندسازی در صنعت ورزش کشور بوجود آورد.

Keywords:

برند , ارزش ویژه برند , موفقیت اقتصادی , صنعت ورزش

Authors

فرزاد نوبخت

دانشگاه محقق اردبیلی

عسگر هاشمی

شرکت سودگستر آذربایجان

حسن قره خانی

دانشگاه زنجان

نگار اشرفی

شرکت سودگستر آذربایجان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Bauer, H., Sauer, N.E, and Schmitt, P. (2005). Customer-b ased ...
Ashlem, M. (2003). Zu verkaufen! Die Marke Beckham ist fur ...
Keller, K. L. (1993). C onceptualizing, measuring, and managing customer-bas ...
Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The ...
Rangaswamy, Arvind, Burke, Raymond R, Oliva, Terence A (1993). Brand ...
Loken, B., John, DR (1993). Diluting brand beliefs: when do ...
Bridges, S. (1992). A schema unification model of brand extensions. ...
Gladden, J., G. R. Milne, and W. Sutton (1998). A ...
Ozanian, M. K. (1994). The S11 billion pastime. Financial World, ...
Mullin, B. J., S. Hardy, and W. A. Sutton (1993). ...
Owen, S. (1993). "The Landor image power survey: a global ...
Robinson, M.J and Miller, J.J (2003). Assessing the impact of ...
Mohr, S., Bohl, M. (2001). New Game, New rules: The ...
Gladden, J.M. and Milne (1999). Examining the importance of brand ...
Keller, KL (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
C Burmann, M Jost-Benz, N Riley (2009). Towards an identity-based ...
Shocker, A.D., Srivastava, R.K. and Ruekert, R.W. (1994). Challenges and ...
Park, C. S., and V. Srinivasan (1994). A survey-based method ...
Tong, X. (2006). Creation of brand equity in the Chinese ...
Cobb-Walgren , C. J., C. A. Ruble, and N. Donthu ...
Gladden, J.M., Funk, D.C. (2002). Developing _ understanding of brand ...

نمایش کامل مراجع