معماری و تاثیر طراحی برند بومی بر هویت شهری

در جهان امروز، با از بین رفتن بسیاری از مولفه های هویت دهنده به شهرها، یکنواختی در سیمای آنها بوجود آمده است. شهرها باسرعت چشمگیری بدون توجه به عناصر شکل دهنده بومی سیمای خود، تقاید کورکورانه و بدون تامل را از شهرهای بزرگتر بهصورت سلسله مراتبی در پیش گرفته اند. بی هویتی، احساس عدم تعلق خاطر به مکان زندگی کمترین آثار مخربی است که بر ساکنان این دسته از شهرها می گذارد، همچنین عوامل دیگری چون نارضایتی از محیط، آشفتگی های روانی و بی مسئولیتی نسبت به شهر از این دسته عوامل به شمار می روند. مولفه هایی چون خوانایی، تنوع، معنی و ادراک و ... مولفه هایی هستند که در رابطهبا برند بومی یک شهر و فرآیند ارتقای هویت و سیمای شهر، نقش بسزایی را ایفا می نمایند. از این رو برند بومی یک شهر در کنار سیمای آن، مجموعه ای از نشانه ها و نمادهایی هستند که معمولا بازگو کننده بازتاب های هنری، تاریخ، خاطرات انسانی، معماری ویژه، اعتقادات، عرف ها و ... می باشند. این مقاله که مبتنی بر رویکرد توصیفی تحلیلی است، تاثیر طراحی برند بومی بر هویت شهری را با تاکید بر معماری مورد تحلیل – و بررسی قرار داده است. آنچه بر اهمیت این مقاله می افزاید روشن ساختن میزان تاثیر طراحی برندی مشخص بر مبنای معماری شهر و برگرفته از مولفه های بومی بر هویت شهری می باشد

Keywords:

برند بومی , هویت شهری , معماری , برند شهری