بررسی تاثیرآگاهی از برند و درک قیمت بر خرید مجدد محصولات فروشگاههای زنجیرهای

امروزه، سرمایه اصلی بسیاری از کسب وکارها، نامهای تجاری آنها است.گرچه کارخانهها ونیروی انسانی ممکن است از بین بروند، ولی نام شرکتها همچنان باقی میماند، نامی که سابقهی آن نزد عموم، یکی از ارزشهای پایدار است. برای دههها، ارزش یک شرکت برحسب املاک، سپس داراییهای مشهود، کارخانهها و تجهیزاتش اندازهگیری میشد. با این حال در حال حاضر به این نتیجه رسیدهاند که ارزش واقعی یک شرکت، جایی بیرون از آن، یعنی در ذهن مشتریان قرار دارد. تمایز میان نام تجاری ومحصول، بنیادین است. هدف از این تحقیق بررسی تاثیرآگاهی از برند و درک قیمت بر خرید مجدد محصولات فروشگاههای زنجیرهای غرب کشور می باشد. جامعه آماری آن خریداران فروشگاههای زنجیرهای غرب کشور میباشد. حجم نمونه پژوهش 217 نفر انتخاب شد. نتایج نشان داد که بین کیفیت ادراک شده ، آگاهی از برند، شهرت برند، قیمت ادارک شده با خرید مجدد از فروشگاه ها تأثیر دارد.

Keywords:

فروشگاه های زنجیره ای , خرید مجدد , کیفیت ادراک شده , آگاهی از برند , شهرت برند