بررسی اثربرنامه های ترویجی-آموزشی بر میزان کاهش مصرف فست فود (مطالعه موردی : ارائه کلیپ های تبلیغاتی به کودکان دبستان دخترانه سما)

سوما فاتحی پناه; عادل صلواتی; رضا شافعی; نگین کلیایی

بررسی اثربرنامه های ترویجی-آموزشی بر میزان کاهش مصرف فست فود (مطالعه موردی : ارائه کلیپ های تبلیغاتی به کودکان دبستان دخترانه سما)

Publish place: The First International Conference on Accounting, Audit, Management and Economic

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/363123

Document National Code:

CAAME01_144

Index date: 10 July 2015

بررسی اثربرنامه های ترویجی-آموزشی بر میزان کاهش مصرف فست فود (مطالعه موردی : ارائه کلیپ های تبلیغاتی به کودکان دبستان دخترانه سما) abstract

بازاریابی اجتماعی در طی چندین سال گذشته بارها در جهت تأثیرگذاری بررفتار بهداشتی مورد استفاده قرارگرفته شده است. تبلیغات به عنوان عنصری از آمیخته ی بازاریابی، نقش محوری در حفظ و بقای سازمانها با شناساندن و معرفی محصولات ایفا می کند. به عبارتی دیگر تبلیغات یکی از ابزارهای شناخته شده بازاریابی برای گسترش نفوذ در بازار و عامل مهم مصرف محصولات است. هدف این مطالعه بررسی اثر ارائه برنامه های ترویجی-آموزشی که شامل بروشور، کلیپهای تبلیغاتی و مشاوره می باشد بر مصرف فست فود دانش آموزان دبستان سما میباشد. این مطالعه نیمه تجربی برروی 56 نفر از دانش آموزان دبستان دخترانه و پسرانه سما در دو گروه آزمایش و کنترل انجام شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامهای شامل دو قسمت بود سوالات زمینهای و سوالاتی در مورد میزان مصرف فست فود که با توجه به مطالعات قبلی طراحی شد. این پرسشنامه به صورت پیش آزمون در هر دو گروه تکمیل شد. سپس بر اساس اطلاعات به دست آمده برنامه ترویجی-آموزشی که شامل کلیپ تبلیغاتی و بروشور و مشاوره حضوری بود برای گروه آزمایش طراحی و اجرا شد و پس از سه هفته آزمون ثانویه از هر دو گروه به عمل آمد. بعد از جمعآوری اطلاعات با استفاده از آزمون فرضیههای مختلف از جمله تحلیل واریانس فرضیهها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان دادند که بین برنامه های ترویجی-آموزشی یعنی ارائه کلیپ، ارائه بروشور ودادن مشاوره بر کاهش مصرف فست فود در گروه آزمایش ارتباط معنی داری وجود دارد.

بررسی اثربرنامه های ترویجی-آموزشی بر میزان کاهش مصرف فست فود (مطالعه موردی : ارائه کلیپ های تبلیغاتی به کودکان دبستان دخترانه سما) Keywords:

تبلیغات , بازاریابی , بازاریابی اجتماعی , مصرف فست فود

بررسی اثربرنامه های ترویجی-آموزشی بر میزان کاهش مصرف فست فود (مطالعه موردی : ارائه کلیپ های تبلیغاتی به کودکان دبستان دخترانه سما) authors

سوما فاتحی پناه

دانشجوی کارشناسی، ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

عادل صلواتی

استادیار گروه مدیریت دولتی، رئیس دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج

رضا شافعی

استادیار گروه مدیریت بازاریابی، دانشگاه کردستان

نگین کلیایی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

اسماعیل پور. حسن. (1384).مبانی مدیریت بازاریابی. تهران :نشر نگاه دانش ...

پاکدهی، حسین.(379 1).تبلیغات تجاری و ارزش های فرهنگی.مقالات همایش و ...

پورنوروز، منیژه.(1377). تحلیل محتوای آگهی های تجاری تلویزیون ویژه کودکان ...

خواجه زاده، سامان. (1383). ارزیابی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بانک کشاورزی ...

- روستا، احمد؛ ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید .(1383).مدیریت بازاریابی.چاپ ...

صادقی، فرزانه. (1391). سلامتی را با غذاهای آماده به خطر ...

گلابی، امیر محمد و دیگران.(1389). مفهوم پردازی آمیخته در بنگاههای ...

یارمحمدی وهمکاران.(1390). بررسی عوامل پیش بینی کننده رفتار دانش آموزان ...

Ace, Cathy. (2001). Successful marketing communication, a practical guide to ...

Bowman SA, Vinyard BT.(2004). Fast food consumption of U.S. adults: ...

Chan, K. (2000). Hong Kong children's understanding of television advertising, ...

Clark, Eddi M. (1994). Attention, attitude, and affect in response ...

Dijksterhuis, A., Aarts, H., & Smith, P. K. (2005). The ...

Evans WD How social marketing works in health care BMJ: ...

French SA, Story M, Neumark-S ztainer D, Fulkerson JA, Hannan ...

Hitchings, E. & Moynihan, P.J. (1998). The relationship between television ...

John, D.R. (1999). Consumer socialization of children: a retrospective look ...

katzmarzyk PT., & Ardern CI. (2004). Physical Activity levels of ...

Marshall Stephen W. (2006). Advertising message Strategies and executiona evice ...

Neiger BL, Thackeray R. Application of the SMART Model in ...

Pereira MA, Kartashov AI, Ebbeling CB, Van HL, Slattery ML, ...

Rafiifar S, MoazzenJamm MH, Rezaeimirqaed O, Motlagh ME, Majdi MR, ...

Saffari M, Shojaeizadeh D, Ghofranipour HA, Heidarnia A, Pakpour A. ...

Storey J.D, Saffitz B.G, Rimon G.J.Social Marketing.In: Glanz K, Rimer ...

Tellis j Gerared. (2004) Effective advertising Sage Publications. ...

Valntallie T B (1998). Predicting obesity in children and adolescent ...

Young, B. (2003). Does food advertising influence Children's food choices? ...

Young, B.M. (1996). The literature on advertising and childrens food ...

نمایش کامل مراجع