شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی

نام برند، که به عنوان عظیم ترین دارایی یک بنگاه درنظرگرفته می شود، می تواند آگاهی برند را افزایش دهد و بر ارزیابی محصولات و تصمیم گیری خرید تاثیرگذار باشد. بنابراین، انتخاب نام برند یکی از مهمترین تصمیمات بازاریابی است که یک شرکت می تواند اتخاذ کند و اغلب جزو کلیدی ترین برنامه های بازاریابی مقدماتی می باشد. از این رو برای انتخاب نام برند مناسب باید مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر آن را شناسایی کرد. برای شناسایی این عوامل روش دلفی اصلاح شده به کاربرده شده است. نتایج نشان می دهد از دید متخصصان برند، 71 معیار بر یک نام برند تاثیر بسزایی دارند.

شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی Keywords:

برند , نام برند , روش دلفی , روش دلفی اصلاح شده

شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی authors

ایمان کاشفی وحدتی

دانش آموخته کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود

سیدمحمد موسوی شاهرودی

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود

سلمان کاشفی وحدتی

دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

الوانی، س. م، و میرشفیعی، ن. (1386)، "مدیریت تولید"، چاپ ...

Teas, R.K. and Terry, H.G.(_ 996) , :Demystifying brandequity", Marketing ...

Aaker, D.A. (1991), "Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...

Kohli, C. and LaBahn, D.W. (1997), "Observation, creating effective brand ...

Keller, K. L. (2013). "Strategic brand management: building, measuring, and ...

de Chernatony, L. and Riley, F.D. (1998), "Modelling the components ...

Wood, L. (2000). "Brands and brand equity: definition and management?, ...

Anderson, P.F., Bennett PD. (1988) "Dictionary of Marketing Terms", American ...

Ogilvy, D. (1963), "Confession of an Advertising Man", Ist edtion, ...

Saviolo, S. and Marazza, A. (2013), "Lifestyle Brands: A Guide ...

Aaker, D. A. (1996), "Building Strong Brands", Free Press, New ...

Keller, K. L., Heckler, S. E., & Houston, M. J. ...

Robertson, k. (1989), "Strategically Desirable Brand Name Characteri stics" , ...

Huang, Y. Y. and Chan, A. K. K. (1997). Chinese ...

Kotler, P. and Armstrong, G. (2012), Principles of Marketing. 14th ...

Grisham, T. (2009). The Delphi technique, a method for testing ...

Cline, A. (2000), "prioritization Process Using Delphi Technique", Carolla Development. ...

نمایش کامل مراجع

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/374219

Document National Code:

MAVC01_182

Index date: 19 September 2015

How to cite:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the references section:

کاشفی وحدتی، ایمان و موسوی شاهرودی، سیدمحمد و کاشفی وحدتی، سلمان،1394،شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی،The First International Conference on Management and Accounting with Value Creation Approach،Tehran،https://civilica.com/doc/374219

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این Paper اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، کاشفی وحدتی، ایمان؛ سیدمحمد موسوی شاهرودی و سلمان کاشفی وحدتی)
برای بار دوم به بعد: (1394، کاشفی وحدتی؛ موسوی شاهرودی و کاشفی وحدتی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:

Ranking of Shahrood University of Technology

Type of center: دانشگاه دولتی

Paper count: 11,344

In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات فوق بر اساس داده کاوی مقالات مطالعه شده توسط پژوهشگران محاسبه شده است.

Related papers

مقاله فارسی "شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی" توسط ایمان کاشفی وحدتی، دانش آموخته کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود؛ سیدمحمد موسوی شاهرودی، دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود؛ سلمان کاشفی وحدتی، دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران نوشته شده و در سال 1394 پس از تایید کمیته علمی اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله برند، نام برند، روش دلفی، روش دلفی اصلاح شده هستند. این مقاله در تاریخ 28 شهریور 1394 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 962 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که نام برند، که به عنوان عظیم ترین دارایی یک بنگاه درنظرگرفته می شود، می تواند آگاهی برند را افزایش دهد و بر ارزیابی محصولات و تصمیم گیری خرید تاثیرگذار باشد. بنابراین، انتخاب نام برند یکی از مهمترین تصمیمات بازاریابی است که یک شرکت می تواند اتخاذ کند و اغلب جزو کلیدی ترین برنامه های بازاریابی مقدماتی می باشد. از این ... . برای دانلود فایل کامل مقاله شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی با 12 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.