بررسی رابطه بین بازاریابی چریکی و جذب مشتریان صنعت خودرو در شهر تهران

هدف این مطالعه، بررسی رابطه بازاریابی چریکی و جذب مشتریان صنعت خودرو در شهر تهران میباشد.روش تحقیق توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان دو شرکت خودرو ساز ایران خودرو و سایپا در شهر تهران می باشد . تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران و حجم جامعه نامحدود 234 نفر تعیین که به روش نمونه گیری در دسترس انتخابشدند.در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته شامل 26 سوال استفاده شد. برای آزمون فرضیه ها از آزمون همبستگی اسپیرمن و رتبه بندی فریدمن استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد که بین بازاریابی چریکی و مؤلفه های آن با جذب مشتریان صنعت خودرو رابطه معناداری وجود دارد و از نظر مشتریان در بین مولفه های بازاریابی چریکی،حربه های فرهنگی بیشترین و حربه های انسانی کمترین تاثیر را بر جذب مشتریان صنعت خودرو دارد.

Keywords:

بازاریابی چریکی , مولفه های بازاریابی چریکی , جذب مشتریان , صنعت خودرو