مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 635
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAMIB01_352
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
Abstract:
مفهوم آمیخته بازاریابی یکی از مفاهیم کلیدی در تئوری بازاریابی است. سازمانها با استفاده از ترکیب مناسبی ازآمیخته بازاریابی می توانند موفقیت خود را در یک صنعت خاص تضمین نمایند. هدف از انجام تحقیق حاضر،مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن میباشد. لذا مطالعه حاضر مبتنی بر نظرسنجی از مصرف کنندگان محصولات غذایی مجموعه پاکت می باشد. برایجمع آوری داده ها از پرسشنامه ای محقق ساخته استفاده شد. تعداد 200 پرسشنامه بین مصرف کنندگان پخش شدکه تعداد 171 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نرمال بودن داده ها با استفاده از روش آزمون کولموگروف-اسمیرنوف صورت گرفت. جهت اندازه گیری پایایی پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ و استفاده از نرم افزارSPSS استفاده شد. روایی سازه متغیرهای تحقیق و شاخص های منتج از آنها با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تأئیدی و توسط نرمافزار لیزرل انجام شد. مطابق با نتایج آزمون میانگین یک جامعه، تمامی متغیرهای تحقیق (بهاستثنای متغیر توزیع) شامل کیفیت، قیمت، اطلاعرسانی، برندینگ و بستهبندی (عناصر آمیخته بازاریابی) ازدیدگاه مصرف کنندگان دارای اهمیت بالایی بودند.
Keywords:
Authors
محمد حقیقی
استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
طهمورث حسنقلی پور
استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
ارغوان طاهر خانچی تبریزی
کارشناس ارشد MBA (گرایش استراتژی)، پردیس کیش دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :