بررسی الزامات بازاریابی سیار سیب از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی

یکی از مشکلات جرخه تولید محصولات کشاورزی، موضوع بازاریابی و دسترسی به خریدار می باشد که این امر نیز بدلیل پراکندگی مناطق روستائی و دوری آنها از مراکز فروش می باشد. لذا برای روستائیان که عموماً جزء تولید کنندگان خرد می باشند، مراجعه مستقیم و انتقال محصول به بازار شهرها مقرون به صرفه نبوده و عموماض مجبورند که تن به قیمتهای واسطه ها داده، به دلیل فقر و نیاز شدید مالی، محصول خود را با قیمت های نازل به فروش برسانند، در حالیکه امروزه به کمک فناوری اطلاعات و ارتباطات می توان از آخرین قسمت بازار، خریداران مراکز عمده خرید و ... اطلاع حاصل نمود و تکمیل اطلاعات اقدام به اخذ تصمیم نمود. مشکل بازار که پس از تولید، چالش بزرگ بخش کشاورزی استان آذربایجان غربی که همه ساله با فرارسیدن فصل برداشت محصولات از جمله سیب رخ می نماید و اینکه محصول سیب ایران بر اساس اعلام سازمان جهانی خواربار (فائو) رتبه چهارم تولید سیب را در جهان داراست و در این میان آذربایجان غربی از لحاظ مقدار کشت و تولید سیب رتبه نخست را در کشور به خود اختصاص داده است. ارزانی، سرعت عمل و سهولت در استفاده از تلفن همراه در زمینه خرید و فروش اجناس از جمله مهمترین قابلیت های تجارت به کمک تلفن همراه می باشد که حتی یک فرد روستایی دور افتاده نیز می تواند از خدمات آن استفاده نماید. بدین منظور تحقیق حاضر با هدف بررسی الزامات بازاریابی سیار سیب از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی انجام گرفته است. تحقیق از نوع کاربردی و روش تحقیق آن تحلیل عاملی اکتشافی انتخاب شد. ابزار اصلی تحقیق پرسشنامه است. روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات کارشناسان آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ در بازه 0/82-0/93 مورد تأیید قرار گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل 304 نفر از کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی بودند. تجزیه و تحلیل آماری پس از استخراج داده ها از طریق نرم افزار SPSS/V20.0 صورت گرفت. نتایج این تحقیق نشان داد از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی ا ستان آذربایجان غربی، متغیرهای تحقیق در 3 عامل فنی و زیرساخت ها، فرهنگی اجتماعی، سیاستگذاری می باشند و این 3 عامل حدود 43/22 درصد از کل واریانس الزامات بازاریابی سیار سیب از دیدگاه کارشناسان جهاد کشاورزی استان آذربایجان غربی را تبیین می نمایند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی سیار سیب , الزامات