ارزیابی میزان اثربخشی کمپین های تبلیغاتی
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,711
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EMDCONF01_025
Index date: 10 January 2016
ارزیابی میزان اثربخشی کمپین های تبلیغاتی abstract
هدف پژوهش حاضر بررسی اثربخشی کمپین تبلیغاتی شرکت مدیا پردازش در رابطه با فروش محصولات موبایل و تبلت با نام تجاری الجی می باشد. مدل های مختلفی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات توسط محققین مختلف ارایه شده است که در پژوهش حاضر از چارچوبداگمار، برای بررسی اثربخشی کمپین تبلیغات استفاده شد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه خریداران بالقوه محصولات موبایل و تبلت در سطح شهر تهران است. برای جمع آوری داده ها ازپرسشنامه استفاده شد. تعداد 300 عدد پرسشنامه توزیع شد که تعداد 273 پرسشنامه برای پژوهش حاضر قابل استفاده بود. نتایج آزمونفرضیات بیانگر آن است که کمپین تبلیغاتی شرکت مدیا پردازش بر ابعاد آگاهی، ادراک و متقاعد شدن مشتریان اثربخش بوده است، اما بربعد اقدام )خرید کردن( مشتریان اثربخش نبوده است.
ارزیابی میزان اثربخشی کمپین های تبلیغاتی Keywords:
ارزیابی میزان اثربخشی کمپین های تبلیغاتی authors
رویا امیری
گروه اجرایی ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران مرکز
منصوره علیقلی
استاد یار، گروه بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران مرکز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :