بررسی مفاهیم نشانه شناسی صداها و حروف الفبایی در انتخاب نام برند
Publish place: International Conference on Management and Humanities
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,040
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHCONF01_327
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
Abstract:
در دنیای کسبوکار امروز اهمیت نامگذاری برند بر کسی پوشیده نیست. انتخاب نام مناسب برای یک برند به عنوان گام نخستینبرنامه های بازاریابی می تواند به خلق تصویری دلخواه از برند در ذهن مصرف کنندگان منجر شود و در مقابل بی توجهی به این اقدامحیاتی می تواند نابودی محصول در بازار را در پی داشته باشد. یکی از رویکردهای جدید و قابل توجه در مدیریت برند، نامگذاری درچارچوب نماد یا نشانه شناسی است. حوزه ای از نشانه شناسی به صداها و حروف الفبایی به کار رفته در نام برند و ارتباط آنها باخصوصیات محصول مربوط می شود. تاکنون در رشته زبان شناسی تحقیقات علمی بسیاری در این زمینه انجام شده، ولی ورود اینمفاهیم به حوزه بازاریابی و مدیریت برند همچنان پدیده ای نوظهور و در حال بررسی است. در این مقاله با تکیه بر مطالعات پیشینحروف الفبایی را به دو دسته صدادار و بی صدا تقسیم نموده ایم و به کارگیری مناسب هر یک از آنها را در انتقال معانی مورد نظربرند یعنی خصوصیات محصول مورد بررسی قرار داده ایم. رهنمودهای این تحقیق می تواند به صاحبان کسبوکار در خلق نام های برندماندگار و بامعنا که خود معرف ویژگی های محصول هستند کمک کند و دانشی بسیار منحصربه فرد را به عنوان بخشی از فرآیندمدیریت برند سازمان های امروزی ایجاد نماید.
Keywords:
Authors
یاسمن کریم پور
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبایی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :