بررسی اهمیت برنامه ریزی در گردشگری و تاثیر آن بر روند رشد این صنعت

بازار شکل گرفته در صنعت گردشگری از مشخصات ویژه و پیچیده ای برخوردار است. برای موفقیت در این بازار، بایستی با نگرشی سیستماتیک، تمام مؤلفه های لازم برای موفقیت را رصد نمود. یکی از مؤلفه های مهم برنامه ریزی است. نقش برنامه ریزی در بازارداری یعنی حفظ بازارهای موجود تحت پوشش و بازارافزایی یعنی افزایش سهم در بازار مربوطه، بسیار مهم و حیاتی است. این مؤلفه به حدی ارزشمند بوده است که ادبیاتی مختص به این رشته پدید آمده است. نیروی محرکه ی اولیه ی پشتیبان بین المللی شدن گردشگری، رشد و سودآوری است که در یک بازار داخلی به چشم نمیخورد. این امر در گردشگری بیش از هر بخش تجاری دیگری حائز اهمیت است، زیرا با این که هر کشوری به ایجاد و جذب جهانگرد تمایل دارد، عده ای از کشورها در اصل مولد و برخی نیز پذیرنده گردشگرند. برای تدوین استراتژی مشخص ، رعایت دو مسئله بسیار ضروری است، پژوهش و برنامه ریزی بودجه بازاریابی. سازمانهای ملی گردشگری نقش مهمی را در بازاریابی مقاصد در یک مقیاس جهانشمول بازی میکنند. نکته ی مهم اینکه چگونه این سازمانها بازاریابی را با طبع مشتری هماهنگ میکنند، .به گونه ای که با زمینه یفرهنگی کشورهای مولد آینده منطبق گردد.بنابر این نقش سازمانهای متولی غیر قابل انکار است. در بازار گردشگری، یک محصول فروخته نمیشود و همچنین این بازار تنها متشکل از بخش اقتصادی نمیباشد. در عوض بازار گردشگری متشکل از چندین بخش است. این بازار از صنایع داخلی گردشگری و خارجی زیادی تشکیل میشود که برای گردشگران جنس تولید میکنند و به آنها خدمات ارائه میدهند. به علاوه در بازار گردشگری برای مصرف کردن محصول مشتری باید از کشور مقصد بازدید نماید.این ویزگیهای خاص این صنعت است که آن را از سایر صنایع متمایز می سازد. مطالعه روند حرکت گردشگری در گذشته به پیش بینی مسیر آینده ی ان کمک زیادی میکند. بنابراین میتواند با مدیریت منسجم آن را به سمت مقصد مورد نظر سوق داد.

Keywords:

کلیدی:گردشگری , , بازار یابی , برنامه ریزی , بودجه بازار یابی