مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی ایران از نظرمخاطبان با استفاده از مدل AIDA
Publish place: International Conference on Modern Research`s in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,218
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MRMEA01_120
Index date: 19 February 2016
مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی ایران از نظرمخاطبان با استفاده از مدل AIDA abstract
با توجه به نیاز شدید مؤسسات به کسب مزیت رقابتی و تبلیغات گسترده در جهت معرفی محصولات و خدمات و ترغیب مشتریان به خرید، پژوهش حاضر در پی مقایسه میزان اثربخشی ۳ نوع تبلیغی است کهدر رسانههای ایرانی بهطور گسترده استفاده میگردد. بدین منظور از شاخصهای آیدا برای تعیین میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه، تمایل و ترغیب به خرید استفادهشده است. این تبلیغات شامل استفاده ازشخصیتهای کارتونی و انیمیشن، استفاده از شخصیتهای مشهور و تبلیغات موزیکال است. پژوهش از نظر ماهیت و هدف، کاربردی؛ از نظر نوع دادههای گردآوریشده، کمی و برحسب نتیجه، تبیینی است. جامعهآماری پژوهش، کلیه دانشجویان ساکن در خوابگاه پسرانه دانشگاه تربیت مدرس میباشند. روش نمونه- گیری، تصادفی ساده است.نرم افزار مورد استفاده SPSS می باشد.بهمنظور بررسی پایایی سؤالات پرسشنامهاز آلفای کرونباخ و بهمنظور آزمون نرمال بودن توزیع دادهها از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف استفاده - گردیده است. بهمنظور مقایسه میانگین نظرات افراد در رابطه با تبلیغات از آزمون کوکران بهره گرفته شد.از اینرو چنین نتیجه حاصل شد که نظرات افراد در مورد میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه و تمایل هر ۳ تبلیغ یکسان است، اما تبلیغاتی که از شخصیتهای مشهور استفاده کردهاند میتوانند تأثیر بیشتری در اقدام به خرید داشته باشند.
مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی ایران از نظرمخاطبان با استفاده از مدل AIDA Keywords:
مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی ایران از نظرمخاطبان با استفاده از مدل AIDA authors
سالار دانش فر
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربیت مدرس
الناز نبی زاده مامانی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :