مقایسه اثربخشی پیام تبلیغ تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی ایران از نظرمخاطبان با استفاده از مدل AIDA

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,079

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MRMEA01_120

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

Abstract:

با توجه به نیاز شدید مؤسسات به کسب مزیت رقابتی و تبلیغات گسترده در جهت معرفی محصولات و خدمات و ترغیب مشتریان به خرید، پژوهش حاضر در پی مقایسه میزان اثربخشی ۳ نوع تبلیغی است کهدر رسانههای ایرانی بهطور گسترده استفاده میگردد. بدین منظور از شاخصهای آیدا برای تعیین میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه، تمایل و ترغیب به خرید استفادهشده است. این تبلیغات شامل استفاده ازشخصیتهای کارتونی و انیمیشن، استفاده از شخصیتهای مشهور و تبلیغات موزیکال است. پژوهش از نظر ماهیت و هدف، کاربردی؛ از نظر نوع دادههای گردآوریشده، کمی و برحسب نتیجه، تبیینی است. جامعهآماری پژوهش، کلیه دانشجویان ساکن در خوابگاه پسرانه دانشگاه تربیت مدرس میباشند. روش نمونه- گیری، تصادفی ساده است.نرم افزار مورد استفاده SPSS می باشد.بهمنظور بررسی پایایی سؤالات پرسشنامهاز آلفای کرونباخ و بهمنظور آزمون نرمال بودن توزیع دادهها از آزمون کولموگوروف اسمیرنوف استفاده - گردیده است. بهمنظور مقایسه میانگین نظرات افراد در رابطه با تبلیغات از آزمون کوکران بهره گرفته شد.از اینرو چنین نتیجه حاصل شد که نظرات افراد در مورد میزان جلبتوجه، ایجاد علاقه و تمایل هر ۳ تبلیغ یکسان است، اما تبلیغاتی که از شخصیتهای مشهور استفاده کردهاند میتوانند تأثیر بیشتری در اقدام به خرید داشته باشند.

Authors

سالار دانش فر

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تربیت مدرس

الناز نبی زاده مامانی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • خ افجه، علی‌اکبر. مصوری موید، فرشته. (1383)، "ارزشیابی آگهی‌های بازرگانی ...
  • خ اربابی، علی محمد، (1350)، « تبلیغات تجاری » انتشارات ...
  • خ انجمن روابط عمومی ایران (1382). کتاب جامع تبلیغات (مقاله ...
  • خ بختایی، امیر، گلچین فر، شادی، (1385).« مراحل تدوین یک ...
  • خ پراتکانیس، آنتونی. آرنسون، الیوت، (1379). عصر تبلیغات. ترجمه دکتر ...
  • خ حمیدی زاده، محمدرضا. نوریان، ذبیح اله (1392). "تبیین و ...
  • خ داد گران، سید محمد (1385) مبانی ارتباط‌جمعی، نشر فیروزه، ...
  • خ درودی، هما. (1391). نقش پیام تبلیغاتی رسانه بر اساس ...
  • خ ربیعی و دیگران، (1390)." ارزیابی اثربخشی تبلیغات بانک پارسیان ...
  • خ شریعت، سید محمد رضا. آتش پور، سید حمید. کامکار، ...
  • خ محمدیان، محمود (1385)، مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی (چاپ ...
  • خ محبی، سیده فاطمه (1381)، «تبلیغات بازرگانی در تلویزیون، شیوه‌ها، ...
  • Anonymous, (2010), Marketing - print advertising, Marketing Weekly News, Atlanta, ...
  • _ Hackley, C. (2005). Advertising and Promotio. communicating brands. London: ...
  • Karlsson, L. (2007). Advertising Theories and Models. University of Halmstade, ...
  • Mackay, A. (2005). The practice of Advertising. Sydney: Elsevier Butterworth- ...
  • McDonough, John, (2003), Encyclopedia of Advertising, Fitzory Dearborn-An خ imprint ...
  • Philip Kotler.Gary Armstrong. (2013) Principles of Marketing Student Value Edition ...
  • نمایش کامل مراجع