رسانه قدرتمند؛ در دستان مخاطب حرفه ای
Publish place: The Second International Conference on Media Management
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,885
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MEDIA02_004
Index date: 6 March 2016
رسانه قدرتمند؛ در دستان مخاطب حرفه ای abstract
با نفوذ روزافزون رسانه ها، نقش مخاطب در زندگی اجتماعی تعریف میشود. این مقاله با هدف تبیین جایگاه مخاطب در معادلات رسانهای جدید که به دگرگونی نقش رسانه ها منجر شده، با روش کتابخانهای و اسنادی به بررسی تاریخچه، سیر تحول نگاه به مخاطب و شناخت رابطه مخاطب و رسانه در جامعه رسانهای جدید میپردازد. با ظهور رسانه های تعاملی و دگرگونی شرایط اجتماعی مخاطبان، گونه جدیدی از ارتباط جمعی به وجود آمده و تصور خیالی از مخاطب، جای خود را به تأثیرگذاری مخاطبان بر فرایند ارتباط داده است. بخشی از این اثر در قالب یکی از عناصر ارتباط جمعی با عنوانبازخورد پذیرفته شده، اما اغلب در امتداد بازخورد مخاطب، رسانه، تغییر جهت میدهد؛ که این بازخور د رسانه است و رسانه و مخاطب، نقش کنشگر را پیدا کرده و در یک کنش متقابل، مدام جای خود را تغییر میدهند. این فرایند با تعداد بیشتری از مخاطبان و رسانه ها، شکل جدیدی به خود گرفته و نقش این کنشگر را گاه، مخاطبی هنگام اثرگذاری بر مخاطب دیگر و یا رسانهای با تأثیر بر رسانه دیگر بر عهده میگیرد. این فرایند ارتباطی چندبعدی با ارائه مدلی با عنوان تأثیر متقابل مخاطبان و رسانه ها نشان داده شده؛ که در آن، قدرت دوسویه مخاطب و رسانه مکمل است. سازگاری مخاطب و رسانه نیز در نظریه ارتباط دوسویه و متقابل سنجیده شده و با بررسینظریه حقوق کنش، باید و نبایدهای این نقش تعریف میشود که هر رسانه ها برای بقا، ناگزیر از دانستن و پذیرش آن است و در مطالعات راهبردی رسانه، نقش تعیینکنندهای خواهد داشت.
رسانه قدرتمند؛ در دستان مخاطب حرفه ای Keywords:
رسانه قدرتمند؛ در دستان مخاطب حرفه ای authors
حمیده فرشاد
کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :