ارزیابی عوامل موثر بر گسترش برند در بازار لبنیات(مورد مطالعه: شرکت کاله)

نام و نشان تجاری یک شرکت یکی ازمهمترین دارایی های آن شرکت به شمار می آید درعصر حاضر با توجه به رقابت روز افزون دولت ها درعرصه تجارت جهانی در بازارهای داخلی و خارجی توجه به اهمیت برند به عنوان عاملی ارزش زا در بازار بیشتر شده است و حفظ و توسعه اعتبار نام و نشان تجاری یکی ازدغدغه های همیشگی شرکتها است زیرا یک شرکت به وسیله نام و نشان تجاری قوی خود درمقابلخط مشی رقبا بیمه می شود. در این مقاله به تحلیل عوامل اثر گذار بر توسعه برند نیازمند بررسی پنجعامل: ارزیابی برند مادر، اختلاف کیفیت درک شده از پورتفولیوی برند، تناسب درک شده، نیات رفتاری مصرف کننده و نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند است. توسعه برند محصول جدید با برند فعلیبه بازار است و این پژوهش به شناسایی روابط میان پنج عامل فوق و ارزیابی توسعه برند می پردازد. اینتحقیق از نظر دسته بندی بر حسب هدف، یک پژوهش کاربردی به شمار می رود و از نظر نحوه ی گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران محصولات لبنی در شهر تهران می باشد. در این پژوهشاز روش انجام یک تحقیق مقدماتی استفاده شداست که میزان صفت اصلی (یعنی میزان آشنایی با برنددامداران)در نمونه مقدماتی تقریبا برابر با 88درصد می باشد. نتایج به دست آمده در این تحقیق نشانمی دهد عواملی که با توسعه برند دامداران رابطه دارند به ترتیب عبارتند از: عوامل موثر بر توسعه برند دامداران در بازار لبنیات به ترتیب عبارتند از: توصیه برند دامداران به دیگران، تشابه کیفیت محصولات دردست توسعه دامداران با سایر محصولات دامداران، تناسب درک شده بین برند دامداران و نام های تجاریتوسعه داده شده آن، تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته دامداران با برند اصلی دامداران و تشابهکیفیت محصولات توسعه یافته دامداران با سایر محصولات دامداران

Keywords:

ارزیابی برند مادر , نیات رفتاری , کیفیت درک شده , نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه برند