شهرت برند؛ مدل ها و روش های اندازهگیری

اسماعیل ملک اخلاق; محسن اکبری; علی قلی زاده کلائی

شهرت برند؛ مدل ها و روش های اندازهگیری

Publish place: The First International Conference on Management, Economics, Accounting and Education

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/445641

Document National Code:

MEAE01_1277

Index date: 17 March 2016

شهرت برند؛ مدل ها و روش های اندازهگیری abstract

شهرت برند، تصویر و اعتبار نام تجاری از داراییهای ناملموس و بسیار مهم هر شرکت یا بنگاه محسوب میشوند. محققین پی بردهاند که شهرت خود تمایل مردم به خرید محصولات را چه برای اولین بار و چه برای خرید مجدد افزایش میدهد. شهرت برند مقولهای است که به مشتریان کمک میکند تا کالاها و خدمات را از بین کالاها و خدمات دیگر انتخاب کنند و شرکت بتواند در بازار رقابتی، حرفی برای گفتنداشته باشد. در این پژوهش که با روش توصیفی – تحلیلی و با بهره گیری از اسناد و مدارک کتابخانهای به آن پرداخته شده به بررسی سنجههای اندازهگیری، مدلها شاخصهای مقایسه شهرت برند میپردازند. ابعادی که در ایجاد شهرت برند کالاها و خدمات شرکتها مؤثرند عبارتند از رهبری مدیریت، تبلیغات و روابط عمومی، طراحی فروشگاه، شاخص های کالا، مسئولیت اجتماعی، ویژگیهای شرکت، کیفیت کارکنان، سودمندی اجتماعی، شاخص مالی و کالاهای همراه. این پژوهش درصدد است با بررسی عوامل تأثیرگذار بر شهرت برند گامی نوین در جهت توسعه رقابت در صنایع تولیدی و خدماتی و افزایش فروش و ارتقاء محصول به همراه توسعه پایدار را بردارد.

شهرت برند؛ مدل ها و روش های اندازهگیری Keywords:

شهرت برند , شهرت شرکت , ریسک شهرت , مدیریت ریسک شهرت

شهرت برند؛ مدل ها و روش های اندازهگیری authors

اسماعیل ملک اخلاق

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان

محسن اکبری

استادیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان

علی قلی زاده کلائی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

زارع پر، ا، خداداد حسینی، س ح.، رشادت جو، ح، ...

سید جوادین، سید رضا؛ شمس، راحیل. (1386)، عوامل تعیین کننده ...

شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...

حیدرزاده، کامبیز، غفاری، فرهاد، فرزانه، سپیده، (1390)، بررسی تاثیر اعتبار ...

مقبل با عرض، ع.، عسگری، غ _ خائف الهی، اع. ...

شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...

Abdullah, Z. 2009. Beyond Corporate Image: Projecting International Reputation Management ...

Abimbola, T. 2009. Brand, organization identity and reputation: Bold approaches ...

Ang, S، Wight Ana.M. (2009). Building Intangible Resources: The Stickines ...

Aula, P. 2011. Mesh worked reputation: Publicists ?views on the ...

Barnett, M. L; Jermier, J. M & Lafferty, B. A ...

Bensebaa Fred (2005). Reputation: A resource more valuable than gold ...

Bronn, P.S. (2007). Relationship outcomes as determinants of reputation, Corporate ...

Carmeli, A & Tishler, A. (2005). Perceived organizational reputation and ...

Carunan, A. (1997). Corporate reputation: Concept of measuremen. The Journal ...

Casalo, L.; Flavian, C.& Guinaliu, M. (2007). The influence of ...

Casalo, L; Flavian, C & Guinaliu, M. (2008). The role ...

Cravens, K S & Goad Oliver, E. (2006). Employees: The ...

Cretu, A E & Brodie, R J. (2007). The influence ...

Dacin, P. and Smith, D. (1994), _ effect of brand ...

Davies, G; Chun, R, Da Silva, R & Roper, S. ...

Dowling, G. (2004). Corporate reputations: Should you compete on yours? ...

Eberl, M & Manfred, S. (2005). Corporate reputation: disentangling the ...

Ettenson, R & Knowles, J. (2008). Don't confuse reputation with ...

Fombrun, C. J & Pan, M. (2006). Corporate reputations in ...

Fombrun, C & Cees, V R. (2005). The reputational landscape, ...

Fombrun, C.s (1998). Indices of corporate reputation: An analysis of ...

Greyser, S. (1999). Advanced and enhancing corporate reputation, Corporate C ...

Hatch, M J& Majken, S. (1997). Relations between organizational culture, ...

Helm, S. (2006). Exploring the impact of corporate reputation on ...

Helm, S; Garnefeld, I & Tolsdorf, J. (2009). Perceived corporate ...

Hong, S.-Y & Yang, S-U. (2009). Effects of reputation, relational ...

Jing _ Xu Andrew Chan, (2010), "A conceptual framework of ...

Jones, P; Comfort, D & Hiller, D. (2006). Reporting and ...

International Journal of Contemporary Hospitality Management, Vol. 18, No. (4), ...

Keller, Lane Kevin. (1993). _ Onc eptualizing, Measuring and Managing ...

Kim, Kyung Hoon.; Kim, Kang Sik.; Kim, Jong Ho., & ...

Koh, Y; Lee, S & Boo, S. (2009). Impact of ...

Omar, M, Williams, R L. (2006). Managing and maintaining corporate ...

Podnar, K. (2004) is it all a question of reputation? ...

Turban, D & Cable, D (2003). Firm reputation and applicant ...

Watrick, S. (2002). Measuring corporate reputation: defining and data, Business ...

نمایش کامل مراجع