شناسایی و اولویت بندی ویژگی های بیلبورد های تبلیغاتی به منظور ایجاد تبلیغات کارآمد با استفاده از خانه کیفیت
Publish place: Conference on Outdoor Advertising
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,015
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
COAA01_003
Index date: 28 March 2016
شناسایی و اولویت بندی ویژگی های بیلبورد های تبلیغاتی به منظور ایجاد تبلیغات کارآمد با استفاده از خانه کیفیت abstract
امروزه تبلیغ بخشی از بازاریابی موفقیت امیز به حساب می آید اما باور غلط بساری از تولید کنندگان و یا عرضه کنندگان که به هر نوع تبلیغی به عنوان سرمایه گذاری نگاه می کنند باعث ناکارامد بودن بسیاری از بیلوبردهای تبلیغاتی شده است نصب بیلبوردهای تبلیغاتی در شهرها و جاده ها یک ابزار تبلیغاتی است که در این روزها شرکت ها به آن توجه ویژه دارند در صورتی که تبلیغات باید به طور اصولی و صحیح آغاز شود تا بتواند اثر بخش و کارامد باشد تاکنون تحقیقات بساری بر عوامل موثر بر اثر بخشی تبلیغات انجام شده اما برای تبلیغات مکان های عرضه محصولات و یا خدمات و یا خرده فروشان تحقیقات کافی صورت نگرفته در واقع عوامل موثر بر کارایی و اثر بخشی این دو تبلیغات مربوط به محصول خاص و تبلیغات مربوط به خرده فروشان از لحاظ اولویت بندی با هم متفاوت است که باید توجه ویژه ای به آن کرد تکنیک گسترش عملکرد کیفیت QFD روشی نظام مند برای برقراری ارتباط کافی بین نیازهای مشتری و ویژگی های خدمت یا محصول نهایی می باشد در این مقاله سعی شده است عوامل تاثیر گذار بر موفقیت بیلبوردهای تبلیغاتی خرده فروش ها بیان شود ابتدا با استفاده از تکنیک QFD یک خانه کیفیت برای ویژگی های بیلبوردهای تبلیغاتی مکان های عرضه و یا خرده فروشان ارائه می شود بدین منظور خواسته های یک نمونه 211 نفری از افراد مختلف از استان های مختلف مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته است سپس 10 خواسته کیفی از اظهارات شهروندان استخراج شده و در سطرهای خانه کیفیت HOQ قرار می گیرد ویژگی های اصلی بیلبوردها به عنوان الزامات فنی در ستونهای خانه کیفیت قرار گرفته اند نتایج این تحقیق نشان می دهد که کدام عوامل از اولویت بالایی برخوردارند
شناسایی و اولویت بندی ویژگی های بیلبورد های تبلیغاتی به منظور ایجاد تبلیغات کارآمد با استفاده از خانه کیفیت Keywords:
شناسایی و اولویت بندی ویژگی های بیلبورد های تبلیغاتی به منظور ایجاد تبلیغات کارآمد با استفاده از خانه کیفیت authors
مهرناز غفاری
دانشگاه سمنان دانشکده مهندسی صنایع
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :