عوامل موثر در جذب و اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی
Publish place: International Conference on Architecture, Urban Planning, Civil Engineering, Art and Environment; Future horizons, look to the past
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 581
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICAUCAE01_0626
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
بیلبورد یکی از رسانه های تبلیغات محیطی است که وظیفه آن برقراری ارتباط و متقاعد کردن مخاطب در حوزه های متنوعی چون اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی می باشد. این رسانه با قابلیتی درخور تامل بر نگرش فکری، الگوی رفتاری و نظام ارزشی افراد جامعه تاثیر گذارده و عنصری اثربخش در تعیین الویتهای مصرف محسوب می گردد. بیلبورد تبلیغاتی ایده ها و ارزش هایی را که برای یک سیستم اقتصادی ضروری هستند، جاودانه می سازد و نقش اولیه آن معرفی دامنه وسیعی از کالاهای مصرفی به مردم و حمایت از اقتصاد است. با رشد گرافیک محیطی در جوامع پیشرفته، بیلبورد علاوه بر کارکرد اطلاع رسانی و اقتصادی به عنوان عاملی موثر در زیباسازی فضای شهر تبدیل گشته است. بیلبورد زمانی به جایگاه رسانه ای و تبلیغاتی خود می رسد که پیام طراحی شده بر روی آن بتواند از موقعیت بیلبورد استفاده بهینه تبلیغاتی نماید. مقاله حاضر به توصیف و تحلیل بیلبوردهای تبلیغاتی پرداخته و شاخصه های جذب و اثرگذاری آن را بر مخاطب مورد بررسی قرار داده است. روش تجزیه و تحلیل داده های این مقاله توصیفی - تحلیلی بوده و ابزار گردآوری اطلاعات آن کتابخانه ای می باشد. نتایج بیانگر آن است که چنانچه عناصر تصویری - نوشتاری بیلبوردهای تبلیغاتی بر پایه دانش بصری، خلاقیت و فرهنگ بومی جامعه به کار گرفته شود و در طراحی آن عواملی همچون: تکیه بر ارزش های منحصر به فرد کالا، ترکیب بندی اصولی، انتخاب شعار مناسب، صراحت و سادگی، ایجاز، استفاده از کلمات محدود، هماهنگی رنگی و رعایت اصول زیباشناسی لحاظ گردد؛ تاثیر شگرفی در افزایش جذب و اثربخشی بیلبوردهای تبلیغاتی خواهد داشت.
Keywords:
Authors
مرجانه نادری گرزالدینی
مدرس دانشکده فنی و حرفه ای الزهرا بابل
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :